2021第26屆中國（上海）國際廚衛展在上海新國際博覽中心順利開展，其被譽為廚衛行業“風向標，在全國乃至世界都極具知名度和影響力，吸引了海內外1400多家廠商參展，觀展數約10萬人次?！　“倌杲吃?，服務中國！德國菲派融合德國精工工藝、國際設計美學，中國人本質需求，攜手眾望所歸之匠心臻品精彩亮相。太平洋家居網深度探訪德國菲派展館，并有幸采訪了菲派中國零售中心總監麥劍鋒先生，與他一同暢聊菲派在中國市場的發展及戰略規劃。 德國菲派KBC展廳專業淋浴房??130余年品牌沉淀之路　　德國菲派創立于1889年，淋浴房行業百年沉淀者。德國菲派自始自終堅持深耕淋浴房這一小而精的行業，百年之間從未改變，其專心致志工匠精神和細致入微的精工品質早已深入人心，菲派對淋浴房的功能、外觀以及選材的追求完美與“處女座”的挑剔如出一撤。? ? ? ? 從1966年率先在歐洲推出淋浴房解決方案到1980年率先推出鋼化玻璃淋浴房，再到不斷首推行業先進技術，領先行業的創新都無不改變行業態勢。麥劍鋒介紹道，德國菲派初心不變，百年傳承！不管是在德國還是在中國，市場定位仍然為德國專業淋浴房品牌，所有產品和品牌策略圍繞此定位，創新可隨境而變，但專業、專注淋浴房不會改變，讓中國用戶享受更高端舒適、更質感的淋浴生活是永恒的目標！百年匠造???服務中國　　一個真正全球化的公司，一定不能在中國市場缺席，甚至是重點深耕，德國菲派目前已經遍布世界50多個國家與地區，而中國市場是德國菲派全球化戰略的重點布局之一?！　←渼︿h先生在展會上分享道，德國菲派一直非常重視中國市場，不斷尋求與中國相融合的道家具搭配路。在淋浴解決方案上，對任何一個細小問題毫不懈怠，以敏銳的前瞻性和洞察力深挖中國人的痛點、解決中國人的個性化需求。菲派進駐中國，以傳承德意志民族的精工精神，iblues百年積累的口碑品質、匠造工藝，來服務中國。同時借助中國力量駐入國際品牌，用中國的制造能力，延續產品原有的“德國品質”、“國際設計”和“技術創新”，?加入“融合中國人需求”，外觀精致，細節上講究“挑剔。 菲派中國零售中心總監麥劍鋒先生　　?　　2021上海廚衛展，德國菲派與以往不同，展示皆是菲派融合中國人需求創新設計，產品更接近中國市場追求的極簡設計和多彩藝術，百味之首在玻璃工藝和五金顏色的采用上也會有所體現。例如國內大受歡迎的貝森系列，五色個性化定制，展出了創新融合中國消費者喜愛的顏色（深空灰、拉絲灰、拉絲玫瑰金、玫瑰金、雅黑、亮銀）；玻璃方面則加入了茶色、灰色、超白夾膠、柔光長虹等，功能與設計絕妙平衡，以色彩張力探尋家居藝術，為消費者帶來耳目一新的獨特空間?！薄　〕艘酝?，菲派還加大了對原有的開門升降、內平鑲嵌、內置緩沖、3D曲線拋光等各項專利技術升級提高淋浴體驗，還不斷升級改造各項工藝，所有動向與努力無不是在深深潛入中國中高端消費者，旨在用德國百年匠造工藝、技術和國際化設計為其提供更專業、更優質的淋浴解決方案。 玻璃工藝個性化定制 家居一體化設計 五金個性化顏色定制 菲派3D曲面拋光技術 菲派升降鉸鏈技術強化本土化運營??中國市場下一步計劃　　中國市場不同于西方市場，中國消費市場正處于急劇上升階段，追求高品質生活需求的人群越來越多，他們需要有專業的服務投入為其做方案、設計、安裝等職業化的服務。? ? ? ?麥劍鋒先生說道，上百年來，德國菲派淋浴房以其過硬的質量聲譽全球，同時德國菲派非常注重以誠信服務客戶、塑造品牌、樹立企業形象。首先，服務客戶的基礎是產品 （1）肢體的動態調整實際上，人體并不存在純粹靜止的行為狀態，骨骼、肌肉、筋及關節等都在適時地進行調整，人即使坐著也會不斷地變換姿勢，“與其說坐是一種休息姿勢，莫如說改變坐姿的變換過程才是真正意義上的休息” ，人在站立時，也通常會變換左右腳的支撐點來改變身體重心和腿足的承重力，即使在睡眠時，人的臥姿也存在著間斷性的調整和變化（如圖5-17）。這些肢體的動態調整體現出人的內在生理結構尋求舒適性和自然狀態的過程，因此在家具設計中盡量適應這種動態行為或根據這種動態行為進行相應的造型設計，則有益于家具和人的肢體的契合。質量，以好的質量來體現好的服務。其次要服務做到無微不至，要深耕中國市場，必須強化中國本土化的服務能力。為此菲派中國從團隊建設、管理和培訓上重力賦能代理商，如工程中心為經銷商提供專業的項目報價、項目制作、項目現場跟進等；市場部提供品牌策劃方案、平面、店面的形象提升服務；培訓部提供全方位的零售銷售、系統操作、安裝服務等支持。另一方面菲派堅持通過職業培訓、專業專職銷售資質認證等，積極推動經銷商組建專業服務隊伍，實現廠商聯合、統一戰線，提高對終端消費者的服務能力。 啟動高端零售市場為中心?多渠道并行策略　　隨著電商新零售、整裝等渠道的興起，對傳統的零售渠道進行了分流，零售渠道相對弱化，對渠道布局構成了巨大挑戰。面對新渠道崛起，麥劍鋒表示，菲派現階段為零售布局階段，菲派會繼續擴大全國的高端零售市場規模，將以上海營銷總部為中心，持續布局中國高端零售市場，推廣旗艦店，繼續擴大與高端賣場，如紅星美凱龍、居然之家等的合作，加強和國際一線衛浴品牌的經銷商合作加盟，打造經銷商衛浴全品類、國際品牌的組合模式，實現多方的強強聯合，從而更好地為消費者提供一站式的服務?！　×硗庠谥袊?，淋浴房作為定制類家居用品，更多是“量身定制，注重體驗”，因此 在實體造型的對稱形式中，除了視覺感知和繪圖中確定的中心點或軸線外，還可以將實體作為對稱的中心軸，以強調家具的對稱關系或旋轉、重合效果，這一方面是出于實用功能上的需要，另一方面可以突出中軸兩側形式的對等效果，而且在中心點或線的設置上通常具有一定的面積和體量，可以進行相對對稱形式的設計，從而使軸心（線）形成相對獨立的區域，而由于其居于視覺中心的部位，并不影響整體形式的平衡狀態，反而會增強視覺上的穩定。此外，傳統中式家具對絕對對稱形式的青睞也使得現代中式家具在造型上過于刻板而顯得單調，因此在基于中心實體形成整體對稱的基礎上，可以對兩側形式進行局部的調整，從分割形式、材質應用、色彩以及比例關系上依據功能的需要進行設置，可以使家具組合方式更為靈活和多樣（如圖5-54）。在零售渠道的優勢較為明顯，零售渠道也是公司最為重要的基本盤。面對新渠道崛起的沖擊，菲派首要任務仍然是穩住基本盤，鞏固經銷商渠道，同時多渠道并行，為消費者提供服務多渠道服務，如加大對標志性工程項目的投入，切入設計師渠道，關注設計師的訴求面，深耕中國零售市場。 　　德國菲派130余年強而有力的品牌實力，擁有德國尖端的技術、專心致志工匠精神，加上國際化設計力量，強大的中國本土化運營和先人一步的布局，相信其在中國進口淋浴房市場一定能贏得廣闊天地，讓我們拭目以待?！?現代中式家具的風格特征從總體上決定了設計形式的語義傳達和表現內容，但在具體的設計過程中，形式表達方式和表現效果則是多樣而富于變化性的，因此在具體要素的應用上應考慮其語義象征與中式文化特征的統一與協調，同時又應與傳統中式家具的形式要素形成差異性的融突，純粹的移用或解構只能是在形式表層獲得相同或相似元素識別，這種識別往往是具有復古、叛逆、戲謔意義的?