今年各大品牌618都使出渾身解術,方太如何在這次電商大促中脫穎而出,又如何讓廚電科技走進 節奏和韻律原是用于描述音樂、詩歌等藝術的節律原理的要素，其格律構成雖然缺乏具體的量化數據，但仍存在一定的程式和規律可供遵循，而且與人本身內在的知覺的生理心理本性相關聯。人的心率、呼吸節奏、行動頻率和新陳代謝的節律等都影響著人們的節奏感和韻律感，而在以知覺形式為主要體驗的現代中式家具造型中，節奏和韻律使家具的各部分或局部形體在組合過程中形成連續性、規律性的變化，或是重復的，或是漸變的，但都能夠貼合人的節奏感和韻律感。節奏是事物在運動中形成的周期性連續過程，通過有規則的重復產生奇異的秩序感，“它以相似因素和關系通過可比間隔在空間或時間上的合乎規律的重復性為基礎，同時完成分解和整化審美印象的功能……藝術節奏的特色是重復著的形式和間隔體系中有重點和空白，使對比原則活躍化，目的在于表現一定的思想——藝術構思，改變單調乏味和千篇一律的藝術文本結構?！?所謂韻律，是指靜態形式在知覺系統所引起的律動效果，是“既有內在秩序，又有多樣性變化的復合體，是重復節奏和漸變節奏的自由交替”。 根據德國美學家畢歇爾（K.Bücher,1847—1930）在《勞動與節奏》一書中的分析，韻律是從人們勞動中夯的聲音和打擊節奏形成的，后來被應用于詩歌和音樂領域，用來描述規則性、條理性、連續性而存在變化的形式關系，反映了一種抑揚頓挫的、有組織性的變化。而在空間關系和視覺形式上，則表現為運動形式的節奏性變化，通過重復的、漸進的、放射的或回旋的方式造成一種情感運動的軌跡，從而使一系列大體上并不相連貫的感受取得相互呼應和整體協調，使人們在視線的移動中體驗形式的變化和動感。無論是造型、色彩、材質，乃至于光線等形式要素，在組織上合乎某種規律時所給予視覺和心理上的節奏感都是韻律的表現。相比而言，韻律表征的是形式或要素連續變化的方式和組織性，節奏則是反映形式和要素的疾緩、強弱、起伏、行停和運動方向的改變等，體現的是交替更迭的對比關系，從二者關系來看，“節奏是韻律的條件，韻律是節奏的變化?！?消費者的心?這次它決定從“味”出發?！　≈袊芯涔旁捊?“民以食為天”。而“食”不離“味”,一飲一啄飽蘸苦辣酸甜?！　⌒⌒〉膹N房里更是“一味一乾坤”,蘊含了人與人之間的百般情感:成長、相愛、別離、團聚。是家常美味,亦是人生百味?！　‘斘覀冋J真生活,感受每一道“人生味”的同時,方太攜手陳坤共同解鎖新品:方太集成烹飪中心A-MAX系列,以創新科技和你一起“不負人生味”?！　??　　一、跨界聯動陳坤,生動詮釋「不負人生味」　　今年方太以「馬桶移位不負人生味」為傳播核心,并且將主題落到實處,在鼓勵消費者熱愛生活,不負生活每一種味道的同時,巧妙引出蓄勢待發的新品發布會。6月10日,#陳坤 不負人生味#話題正式上線,通過向全網征集味道背后的故事,以更加立體鮮明的方式,感受美食被賦予的千百種滋味,以及廚房里未曾被言明的愛。在話題上,方太選擇 “從粉絲圈層到目標TA再到社會泛人群” 的傳播策略,緊貼明星陳坤熱點,并以官博+明星+KOL形成矩陣發酵,層層傳播?！　≌埧淳W友們“關于味道的那點事兒”:　　 ?　　 ?　　 ?　　 ?　　故此方太將部分網友真實故事做成了海報,借此以深刻的社會洞察鏈接消費群體,并激發消費者共鳴,讓他們感受到廚房里的“魅力”?！　??　　除了這些平凡而又令人動容的故事,方太在6月17日,聯合線上線下舉辦一場充滿“人生味”的故事見面會,邀請“心靈行者”陳坤出席,用情感直擊內心深處,并以極具幸福感的廚房創新設計,邀你一起“聽東申說,揭秘私家菜譜;享人生味,見證排煙實力”,讓人生更有滋味!另外更通過線上互動機制,派送多種明星福利,吸引消費者參與其中?！　??　　二、呼之欲出一場“有味西方文化的特點道”的發布會　　大多數品牌在618大促期間,都習慣將直播做成強帶貨模式,而方太卻反其道而行之,從情感與故事出發,并將新品發布會與明星粉絲見面會結合,貫通娛樂內容場與電商流量場,讓消費者看得開心,買得舒心。在發布會上,主要圍繞新品:方太全面屏油煙機,以全面屏新形態設計+全方位智能科技,破層出圈?！　∷Ｍ麨樗袩釔凵畹娜怂茉旄悄?、更健康的幸福廚房,也正如方太“創新三論”所提到的:創新的源泉是有愛,創新的原則是有度,創新的目標是幸福。只有堅持創新,才能不斷提高我們的幸福指數。這次活動更聯合天貓、京東、蘇寧三方進行線上直播,與消費者共同探討幸福廚房和智能家電。此次發布會可謂是從新品本身、直播形式都是創新且有味的。讓我們一起看看吧!　　01/ 體驗極致的方太廚電,玩出不一樣的高科技　　 ?　　 ?　　 ?　　根據方太集成烹飪中心A-MAX系列——方太全面屏油煙機,*超薄近吸全面屏,猛火爆炒不跑煙的特點,方太將發布會打造成科技感沉浸式體驗空間,特邀嘉賓體驗“全面屏新形態設計”、“揮手智控”、“煙灶聯動”等功能?！　?2/ 聽·東申說,揭秘私家菜譜,觀百味故事　　 ?　　直播當晚,陳坤從與方太“雙向奔赴”的契機開始暢談,聊如何放下世界,走進廚房,在日常的一蔬一食里,發現新的生活意義。他非常認同“因愛偉大”的品牌主張,并認為“愛和熱愛”才是一切堅持的源泉。當生活、工作是以愛為原點的時候,就不再只關注外在的東西,更多的甚蕃是關注人本身所需要的東西。這也印證了一句話:所有的創新都是應該以人為本的?！　《穹教@樣25年默默努力,憑愛創新的精神是難能可貴的。而陳坤也始終堅持以“熱愛&rd 產品設計的目的在于將人性的需求轉換為可實現的產品，這需要將需求概念、設計創意和文化內涵等內容賦予產品，并使其與人性需求之間建立語義上的關聯性。由圖5-24所示的人性需求到產品的轉換過程可以看出，最初的人性需求并不是直接以產品需求的形式呈現的，而是需要設計師通過分析與整合設計方式、設計屬性、文化內涵等內容逐漸將概念清晰化的，最終通過商品化轉換為滿足需求的產品形式。整個過程涉及層級界定、概念關聯、設計關聯、文化關聯、產品關聯5個階段，實際轉換模型見圖5-25。quo;為出發點,耕耘事業與生活。這也是他和方太不謀而合的地方?！　￡惱じ鼜淖约喝松冻霭l,向粉絲與消費者講述屬于他的故事:外婆的酥肉讓他想起童年;媽媽做菜,為什么總是帶著期盼的眼神,長大后,輪到我們做菜給媽媽,才發現每道菜背后都是從愛出發,從心出發的。他以最真摯真實的情感與消費者拉近距離,讓明星成為品牌和消費者之間的情感橋梁,增強品牌與消費者之間的溝通?！　?3/ 享·人生味,深度解讀方太新系列,共同點亮新品　　 ?　　 ?　　 ?　 在針對家居環境進行的總體設計或系列家具設計中，家具還需要獲得整體的、系列化的變化和統一，現代中式家具也不例外，在形成具有明晰的融通關聯性的基礎上才能體現出總體統一性，而且能夠增強家具系列的整體認同感，這也是現代家具企業所采用的基本策略之一。對于家具系列的變化與統一，通常的方法是在構成系列的家具中采用相同的或近似的造型元素或方式，如相似的線條、形體、結構部件、裝飾或色彩等，但同時在整體形式上卻又存在差異。如圖5-51所示為嘉豪何室的“孔雀藍”系列家具，通過采用一致的藤編紋來體現形式上的關聯性。除此之外，在現代中式家具系列中還可以采用以下方式來達到變化和統一。①整體的統一。采用整體幾何形狀的統一性，而在局部細節上進行差異化處理，由于人對與形體的識別都具有一個簡化和概括的過程，對形體的把握和理解往往歸結為簡單的幾何形態，如方體、球體、柱體等，因此在設計中可以在強調整體幾何形狀一致性的基礎上來控制各局部要素的形式變化，以形成具有系列特征的家具形態。②功能上的變化。盡管家具都具有相應的功能性，但在相近的功能下卻可以產生不同的家具類型，如針對坐的椅子，可以是杌凳、靠背椅、扶手椅、沙發、搖椅甚至是倚靠的物件等，這些家具本就是統一在“坐”的功能基礎上的，因此在意義上就具有共通性，而需要在形式上來強化這種統一和變化的關系，則需要在形體上、材料、結構和體量上賦予共通的要素，從而使其形成必然的系列性關聯。③格調的統一性。指在家具的具體造型和裝飾上并不采用一致性的要素，而是追求在整體格調和表現效果上的相類或相近，也就是說，形成統一性的視覺效果和知覺感受，如溫馨的、休閑的、解構的或是金屬感的。在實際中，通常的方式是采用相似的造型手法或工藝，或是傳達相近的設計理念等，但最終都表現出形式上的融通。如聯邦家私的“家家具”系列中的座椅，在造型體量、形式和工藝上采用了相近的手法，而形成整體上的系列感，同樣華偉家具普遍采用了榆木貼面工藝，使整體的視覺效果也較為統一?！??　　方太油煙機產品線總經理王艷輝、方太電商業務部總經理沈輝、方太品牌管理部部長范超、方太品牌全球代言人陳坤,聯手點亮實力派新品:方太集成烹飪中心A-MAX系列,開啟創新廚電新篇章?！　?4/ 彩蛋:發布會現場花絮　　 ?　　 ?　　 ?　　廣廈千間,夜眠僅需六尺,家財萬貫,日食不過三餐。人的一生都在回家的路上,在同一屋檐下,他們生火、做飯,用食物凝聚家庭,慰籍家人。而方太的角色,是不負人生每一程,不負每一份為我們洗羹做飯的愛,也正如方太品牌主張:因愛偉大?！　∑放浦阅軌蜷L期撼動人心,在于堅持不懈地進行產品創新。而方太,作為中國行業領先的高端廚電品牌,不斷創新產品并一次次突破廚電的難題,滿足了很多消費者下廚的需求,方太此次更從平凡人的視角出發,從千家萬戶的味道故事出發,不斷拓寬人們對廚電科技的想象,并生動地向消費者詮釋愛與科技的關系,告訴大家科技不再冰冷,同樣也可以從愛出發,從心出發。