近日，由國際品牌協會(IBA)與廣告人文化集團聯合主辦的ADMEN國際大獎、中國廣告雜志社推出的CAMA中國廣告營銷大獎陸續出爐獲獎榜單，立邦攜手住小幫推出的“居住空間探索計劃”成功斬獲兩項大獎，分別榮獲ADMEN國際大獎“實戰金案”、中國廣告營銷大獎“年度場景營銷金獎”!　　? 　　立邦攜手住小幫代表出席CAMA中國廣告營銷大獎頒獎禮　　“居住空間探索計劃”成功吸引行業關注的背后，是一場聚焦立邦藝術漆的“破圈行動”。一直以來，墻漆在家裝環節中總是作為“背景板”存在，難以得到重視?！熬幼】臻g探索計劃”借助住小幫在家裝垂類的優質設計師、活躍KOL和精準用戶的資源，通過聯動行業頭部設計師青山周平，以及一眾家裝達人，以家裝設計展示立邦藝術漆帶來的藝術氛圍，以視覺美感喚醒家居用戶的注意力。同時以住小幫的高效流量進行強勢加持，更打通抖音、頭條的黃金資源位，成功引爆立邦藝術漆的品牌聲量?！　? 　　藝術與生活的有機相融，深度詮釋產品獨特魅力　　首先，立邦聯動了住小幫優質的設計師資源，在“居住空間探索計劃”中邀請知名設計師青山周平進行視頻訪談，闡述立邦藝術漆與其設計理念的相通之處，將前者“有質感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智?！皳崦蕦m的紅色城墻時，能通過城墻的肌理，看到這600年來的城市記憶&rdquo順德家具城;，在青山周平看來，有紋理、質感的墻體更具藝術氛圍。這與立邦藝術漆“有質感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區別于尋常墻漆，立邦藝術漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果，以靜默的墻語裝點空間，讓藝術與生活在家裝中達到相融?！　? 　　同時，住小幫也撬動了平臺中大量活躍的家裝達人，積極參與“居住空間探索計劃”。達人使用立邦新品進行家居改造，然后輸出自身的改造案例，生動、有力地展現藝術漆的新品魅力。比如，看倦了大白墻后，有的達人在對新家進行設計時 現代中式家具風格形成的主要特征在于其與傳統中式家具的文脈承繼關系，但不是簡單的文化符號和裝飾元素的移用或結構，而是基于本質性結構一致上的形式延伸與演化。本書通過引入類型學來實現現代中式家具中的傳統與現代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過具體的實證分析來確定相應的類型提取與抽象、類型轉換、形式還原和創新各個環節的執行方式，從而提供了相對完整的設計程序。類型學設計方式的運用強化了現代中式家具對傳統中式家具的文脈繼承關系，而且拓展了其形式表現層面的適用元素，能夠為現代中式家具風格建立本質層面的“原型”。，便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術漆。藝術漆自帶的啞光、磨砂的紋理質感，為臥室平添了一份自然感，整個空間顯得立體又夢幻?！　? 　　? 　　? 　　也有想讓客廳更具空間感的達人?，選了帶有云母的雅典絨華款藝術漆?？蛷d的墻面在藝術 現代中式家具的風格特征從總體上決定了設計形式的語義傳達和表現內容，但在具體的設計過程中，形式表達方式和表現效果則是多樣而富于變化性的，因此在具體要素的應用上應考慮其語義象征與中式文化特征的統一與協調，同時又應與傳統中式家具的形式要素形成差異性的融突，純粹的移用或解構只能是在形式表層獲得相同或相似元素識別，這種識別往往是具有復古、叛逆、戲謔意義的漆的裝點下，折射出點點亮光，讓整個客廳都散發著珍珠般的光澤。?更驚喜的是，墻面在自然光、室內光等不同光線的照射下，都會有不同的明暗效果，以細小的變化不斷為生活帶來驚喜?！　? 　　? 　　住小幫全擎助力，喚醒家裝中的藝術感　　藝術與生活相通，青山周平的藝術解讀、家裝達人的上手實操，都直觀、立體地增強了用戶對立邦藝術漆的感知。為了進一步建立用戶對立邦藝術漆更全面的認知和了解，住小幫也為“居住空間探索計劃”特別打造了活動專題頁和品牌話題，持續沉淀大咖視頻、達人墻面改造案例、種草文章等核心內容，占據用戶對藝術漆的第一印象?！　? 　　如果說優質內容是連接用戶的基礎，那么高效的流量覆蓋則是撬動品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術漆出圈，住小幫為“居住空間探索計劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源，同時打通了今日頭條、抖音的黃金資源位，以矩陣資源加強活動曝光，點燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據統計，該項目借助住小東方 （3）數量關系的家具比例和尺度頭條官網首頁幫最終獲得總曝光2000余萬，達人種草文章閱讀曝光超400萬，遠超預期?！　∽⌒团c立邦藝術漆通過“居住空間探索計劃”，為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個優良的范本。未來，住小幫還將持續依托怎么裝修平臺的流量優勢與內容生態，為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法，激發品牌生意新可能。?