伴隨著互聯網新零售模式發展，剛需市場被賦予越來越大的時代商機與想象空間，以年輕一代為代表的新興消費群體迅速崛起，成為家居市場的中堅力量。他們既崇尚個性表達，又拼搏努力；他們追求時尚潮流，又要美觀實用。品質、顏值、實用性兼具的極致性價比是他們的核心訴求，引導了新消費潮流。響應消費需求，索菲亞旗下互聯網輕時尚品牌——米蘭納蓄力而為，快速出擊。7月20日，米蘭納亮相中國建博會，憑借行業舞臺，重磅推出“699有品造家計劃”，5年讓利消費者5億，致力打造極致性價比的“699?元/m2”素nice系列爆品，讓每個中國家庭暢享更有品的生活。 米蘭納亮相中國建博會，重磅推出“699有品造家計劃”索菲亞執行總裁王兵、米蘭納事業部總經理曾祥偉、全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長、月星家居新零售集團副總裁李國華、中貿展總經理劉曉敏、廣東省定制家居協會秘書長曾勇，新浪家居總經理冀靜、副總經理王曉潔，巨量引擎垂直業務中心家居行業總經理徐嘉年、高級策略總監陳景清多 點要素是造型的最基本單位，在幾何概念上，點是只有位置沒有大小的幾何存在，也就是所說的“概念要素”或抽象的點，是來自幾何概念中點的定義，存在形式體現為線的轉折點、交叉點；在具體的造型上，現實要素的點作為視覺表現要素，是具有大小、面積和形態的，而且因色彩和材質的不同會形成不同的知覺體驗，如點狀裝飾、點狀突起、點狀鏤空等，都是切實存在于造型中的構成形態和元素，“它不僅是功能結構的需要，而且也是裝飾構成的一部分” 。在傳統中式家具中，抽象的點主要用于形體定位或表征曲線的停頓、交叉和曲率的轉折等方面，因此其數量的多少通常反映著形體的復雜程度或曲線的流暢性，如圈椅的栲栳圈的弧線曲率的連續性，只由首尾兩個端點確定，中間不存在間斷的或轉折的節點，以保證曲線的自由彎曲和過渡（如圖5-28）；在牙子、券口上則往往通過設置間斷點或轉折點來獲得富于變化的曲線，但節點的設置通常呈中軸對稱分布（如圖5-29）。相比之下，現實要素的點則更具識別性，而且往往形成視覺關注的焦點，如傳統椅子靠背板中部的圓形雕刻，便是最典型的點裝飾，用于櫥、柜上的銅件（合頁、頁面、鈕頭、吊牌、抱角、環子等）也形成了區別于木材質的點構成，在腿足中常鏤刻出的球形及相對于家具的線條而形成的視覺集中的小構件，都是點要素的表現。這些點要素的構形原則幾乎都遵循中正、對稱與視覺集中的方式，從形體定位的基礎上影響著其他造型要素的分布和形式。相對而言，現代家具對于點要素的表現則往往利用點要素作為裝飾的內容，如鏤空、鑲嵌、雕刻、刺繡等而形成斷續感的圖案（如圖5-30），而對于點要素對位置的規定性則不明顯。因此在現代中式家具設計中，應強化點要素的定位功能，以凸顯中式家具“尚中崇正”的文脈特征，并創新的應用點要素對家具關鍵部位進行適當裝飾，以增強家具的藝術性。如圖5-31分別為東莞大寶的“元曲”立柜、河北華日公司的“五福臨門”立柜、廣東列奇的格柜。三者都在拉手位置采用了不同形態的點，且都形成了對稱中正的構成關系，形成了明顯的視覺識別性。（2）在功能設置上，現代中式家具應根據現代家居空間和生活需求進行改良或創新設計。傳統中式家具種類比較全面，其功能是適應當時的生活方式和家居環境的，如炕桌、炕幾以及用于火炕或床榻上的矮柜等，都與中國傳統的生活方式相適應。而現代家居環境逐漸“西化”，居住空間也幾乎形成模塊化功能性空間的組合，客廳、臥室、工作室、餐廳、廚房、衛浴室、兒童房、陽臺及玄關等幾乎就是現代住宅的基本組成，各個空間的尺度、朝向、功能性都較為明確，這也就對室內的家具給出了具體而明確的功能性，現代中式家具要融入這樣的家居結構，就必須在功能上滿足各個功能性空間的要求，并在尺度和體量上與空間尺度相平衡。如現代家居中的臥室通常是相對比較重視私密性的，但同時又強調舒適性、開敞性、陽光充足、溫馨而且易于空氣流通和交換等，這與傳統臥室兼會客場所的功能設置差別較大，因此傳統中式家具中的架子床或拔步床無論在體量上還是在方便性、開敞性上都難以適應現代臥室的環境，故在現代中式家具的設計中應在整體上考慮空間的布置、人就寢和休息的狀態以及室內環境的協調等。如圖5-16分別為華偉公司的“寫意東方”臥床、友聯為家的明式梳子床和嘉豪何室的“孔雀藍”系列臥床，三者都在功能和尺度上進行了相應調整，并且各自從架子床中借鑒了不同的要素加以改良和創新，使之更適應現代家居環境和人機尺度。此外，隨著時代的進步和發展，人們在家居生活中也增加了許多新的功能需求，并隨之舍棄一些需要，如電視柜、CD架、音響架、電腦桌等針對電器裝置擺放的家具；櫥柜、酒柜（架）、玄關柜、餐臺、衛浴家具等特殊空間的家具，這些功能需求并不是現代中式家具的盲點，而是必須做出設計回應的內容。相比之下，傳統中式家具中的掛衣架、燈臺、鏡架等則可以進行功能性轉換，如燈臺可以用作臺燈或落地燈的基座，鏡臺也可以設計為梳妝臺，掛衣架可以轉化為晾衣架或衣帽架等。家媒體出席活動，共同見證米蘭納品牌首個爆品策略的發布。順勢而為?滿足青年美好生活愿望無論消費如何分層、理念如何變遷，不變的是消費者對美好生活的向往。與此同時，在行業邁入平穩發展疊加后疫情時代效益的當下，潛力頗大的下沉市場藍海成為頭部家居企業的破局之道。兩者一拍即合造就了米蘭納的機遇。索菲亞家居執行總裁王兵表示，在互聯網深入發展、消費分層以及越來越多老百姓對個性化和風格一體化的居住環境要求日趨強烈的背景下，是黨最根本最重要的紀律索菲亞依托在中國定制市場多年深耕積累，于今年三月份隆重發布米蘭納品牌，期待讓中國更多對價格而又對顏值和品質有高要求的消費群體，享受到高品質動態住宅IP、高顏值的產品以及貼心的服務。 索菲亞家居執行總裁王兵中貿展總經理劉曉敏也對米蘭納未來的發展寄予厚望。他表示，米蘭納“699有品造家計劃”不僅僅是消費者的福音，對家居行業而言也是具備了轟動效益的產品服務方案，非常值得期待。 中貿展總經理劉曉敏那么，米蘭納“699有品造家計劃”如何切中年輕消費群體痛點，具備了備受矚目的潛能？發布會 （3）現代中式家具設計系統的“三觀論”上，米蘭納聯合新浪家居共同發布《?2021經濟型定制家居消費研究白皮書》，深度剖析了在消費升級及消費降級趨勢并存的浪潮下的家裝消費理念，揭示了“699有品造家計劃”推出的契機與背景。 米蘭納聯合新浪家居共同發布《?2021經濟型定制家居消費研究白皮書》新浪家居副總經理王曉潔在解讀白皮書時指出，后疫情時代，在家裝消費支出方面，性價比家裝將是剛需房人群的第一選擇。隨著理性消費意識的提高，消費者對家居產品的性價比關注逐步升溫，性價比家居未來發展前景可期。因此，肩負“以優選普及定制”的品牌愿景，米蘭納“699有品造家計劃”應運而生，可謂水到渠成。 米蘭納“699有品造家計劃”啟動對于米蘭納進軍經濟型定制家居的發力點，米蘭納事業部總經理曾祥偉表示，在品牌方面，米蘭納以互聯網時尚思維打造國潮新家居，以中國女排代言傳遞拼搏向上能量；在產品方面，采用了E0環保板材，高配置嚴要求，標準遠超國標，40多項專利加持，彰顯卓越匠心品質；設計方面，汲取索菲亞集團百萬家庭定制經驗，更懂國人家裝需求。 米蘭納事業部總經理曾祥偉大咖云集論道“性價比”經濟前景在發布會的有品青年家居消費趨勢論壇環節，與會行業大咖針對“性價比”經濟的前景與趨勢紛紛各抒己見，亮點紛呈。 有品青年家居消費趨勢論壇全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長李國華指出，性價比的本質是價值的交付。以95后為代表的年輕群體非?；钴S，是在基于互聯網數字化技術以及場景體驗的環境的成長起來，具有快時尚、強體驗、高速度的特征。頭部家居企業的市場空間、互聯網技術及品牌力都非強勢，這是中小企業很難突破的邊催財界。希望米蘭納能鎖定這個情景，研究好年輕用戶，以強定力把握當下，駕馭未來。 全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長李國華廣東省定制家居協會秘書長曾勇直言，如何以性價比讓利消費者的同時，保證企業發展壯大，這是一門藝術。這門藝術涉及到整體生產管理體系、智能制造交付體系、服務體系，需要它們形成完整的閉環，給到消費者實惠的價格。所以米蘭納“699有品造家計劃”看似一個對消費者友好的簡單動作，其實是背后強大的規模體系、系統能力、制造能力、銷售能力的疊加。 廣東省定制家居協會秘書長曾勇新浪家居總經理冀靜表示，定制家居服務于千人千面的消費群體，未來的市場空間是非常大的。誰能真正抓住這部分人群的消費心理，然后做出極致的產品、極致性價比的服務，給到客戶非常美好的消費體驗，誰就能抓住未來真正的消費群體。所以米蘭納站在了巨人的肩膀上，一定會比別人跑得更快更遠。 新浪家居總經理冀靜而巨量引擎垂直業務中心家居行業高級策略總監陳景清表示，年輕消費群體身處信息由碎片化、多元化加速進入粉塵化的時代，他們審美需求、自主意識也在快速提升，對產品的美觀與實用性提出更高的要求，但與此同時他們的購物心理也更加理性與成熟，要求價格實在。而米蘭納所打造的極致性價比正是幫助他們實現其中的平衡。 巨量引擎垂直業務中心家居行業高級策略總監陳景清“‘699’不是僅僅是一句口號、一份情懷，而是我們有能力去實現，要真正去踐行，而且會一直踐行下去，讓更多的人能更快的享受到我們的極致圍城的作者是誰性價比?！泵滋m納曾總總結。四維優選打造極致性價比家居服務2021年3月1日，索菲亞重磅官宣旗下互聯網輕時尚品牌——米蘭納的誕生，并向業界詮釋了經濟型定制家居商業模式的構想，為行業與消費者帶來了無限驚喜。截至目前，米蘭納將招商版圖擴張至全國近300座市，140多個城市已經營業接單。從品牌問世到全國拓展僅僅歷經3個月，米蘭納的商業模式正逐漸被市場驗證，以良好的開局在大眾市場暫露頭角。米蘭納迅猛成長的背后，是索菲亞的全方位賦能。索菲亞專注柜類定制40年，不僅“環保超越歐標，設計引領全球“，還具備工業化、數字化、產品力三大領先核心競爭力。米蘭納積極打造“優選品質、優選價格、優選設計、優選服務”的四維優選體系，為消費者提供最優質價比全屋定制家居服務。未來，米蘭納將繼續在索菲亞的強力賦能下，乘勢而起，為廣大年輕群體帶來極致性價比的定制家居解決方案，成為有品青年定制家居首選品牌。