2021年,是國產品牌的最好時代?！　∧瓿?國家“十四五規劃”綱要明確指出開展中國品牌創建行動,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。剛剛過去的雙11,消費者購買國貨熱情持續高漲,國產美妝、國貨家電等產品在與國際品牌正面交鋒中,占據上風?！　】梢哉f,如今中國消費者對于“外國的月亮比中國的圓”的認知正在改變,以電子通訊領域的小米、華為,以及新興廚電領域的奧田為代表的眾多國產品牌勢頭正勁?！　⌒聡浫绾稳Ψ坌乱淮M者?　　本文,我們以“在雙11期間憑借新品ZKT5-AI在市場上掀起一股銷售熱潮,并于近日榮獲「2021年度家居行業最具價值新國貨品牌」”的奧田為例展開剖析?！　??　　技術創新,賦能國貨魅力　　QuestMobile研究院發布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示:新國貨的定義已經改變,不再只是單純的中國本土品牌,而是與傳統國貨瘋狂占領生產與渠道截然不同更加注重需求導向,通過C2B(消費者到工廠)流量思維對產品進行創新,從而讓消費者感受到國貨身上的年輕感與高級感?！　『喍灾?新國貨“新”的精髓在于品牌通過技術創新,滿足不斷迭代的需求,從而為擔當新一代消費主力的Z世代帶來足夠新鮮感?！　∽鳛閺N電新國貨的代表,奧田ZKT5-AI在此方面堪稱典范?！　??　　奧田深挖中國文化魅力并打造新國潮文化的美學探索,為消費者帶來視覺享受的同時,亦帶來人性化的功能體驗。在色彩方面,除了市面上清一色的黑之外,奧田ZKT5-AI還同步推出更加輕柔、甜美的白;與此同時,在設計層面也進行一系列國潮文化滲透?；朗角嬉惑w無縫機頭、全新上置式蓄水設計、70L超大一體成型蒸烤內膽技術、方圓冰晶旋鈕設計等,均采用東方文化中的天圓地方、大道至簡理念,刪繁就簡、適度留白,保留東方文化的氣韻筋骨,將傳統文化融入其中?！　W田解讀下的國潮不止傳承煥新,更是貼近主新形象流用戶的潮酷標簽。針對Z世代偏愛的智能化,奧田ZKT5-AI搭載天貓精靈智能語音控制系統,一句“天貓精靈”,便可控制煙機、灶具、蒸烤箱;天貓精靈海量的娛樂應用,打破烹飪的枯燥沉悶,將廚房變成家庭娛樂中心?！　??　　迎合新一代消費者對于簡單化、精細化烹飪的需求,深耕中國市場30余載更懂中國味的奧田,以科技力量弘揚中國烹飪文化,讓年輕一代愛上廚房。奧田ZKT5-AI八大智能烹飪模式大大降低烹飪門檻,讓小白也能輕松做出大師菜;頂部加熱管下翻設計、70L 3.1.1 型的和諧性食品級一體蒸烤內膽、全新上置式續水技術等基于對廚房烹飪、清潔等難點的創新應用,讓下廚更加便捷?！　〈送?在品牌與消費者的交互溝通鏈路上,奧田在抖音、小紅書、知乎、什么值得買等匯集年輕消費者的流量高地,打通了Z世代與“新 對于現代中式家具設計，人體結構與尺度屬于客觀性需求，而人對于家具造型、款式、品質、材料及藝術性等方面的評價和喜好則是出于主觀性的需求，這直接決定著現代中式家具的設計趨向與表現方式?！靶枨笫侨藢κ澜缱饔玫膭右?，也是人的生存和發展的必然表現。它一方面反映出人的內在的質的規定性，另一方面又通過人的活動作用于外部世界?！?因此，現代中式家具在滿足人的使用功能的同時，還需要結合不同人群的階段性、層次性需求進行多樣化設計，以滿足多元化的需求。潮國廚”的溝通途徑,構建從種草到拔草的立體化營銷閉環。此外,奧田還攜手優居聯合吳曉波頻道聯合打造的《中國人的家》項目,從新品設計、現代廚房、國潮文化等視角,探索國廚新風尚,重新定義年輕人的廚房?！　??　　匠心堅守,致敬中國制造　　過去,很長一段時期,中國制造被貼上“價廉物不美”的標簽。而今,在一大批國貨品牌的共同努力下,中國制造“低質低價”的帽子終于被慢慢甩掉?！　∽鳛閺N電高端新國貨的代表,奧田對中國制造的堅守可謂做出了表率?！　W田自1987創立,34年來一路走來,一步一個腳印通過品類創新、設計創新、結構創新等不斷夯實產品實力。作為廚電行 現代家居空間與傳統建筑空間存在較大的差異，現代人在室內的休閑娛樂、學習、餐飲及休息就寢等行為也不同于古人的生活方式，進而相應的家具造型和功能設置也就要發生相應的變化，使之滿足特定生活行為的需要?，F代人的居室環境因為個人的生活習慣、思想觀念、富裕程度、工作方式等的差異而構成了不同類型的空間形式，家具的選擇和布置也跟隨建筑形制、空間環境及個人審美的變化而有所差異。就現代家居環境來看，根據居室空間環境型式的不同可以區分為：格式型、會客型、作業型、公私室型、勞動型、食寢型和臥室型 ，其分別對應著相應的居住意識、居住生活型式和階層劃分（如圖5-21），這也就直接關系到人在室內的行為方式。如附件8所示，通過對現代居家環境中人的各種行為方式進行統計分析，基本可以確定所需要的家具功能和類型，并可以根據不同的行為方式的屬性明確家具功能和造型設計的目的性，以選取適當的造型方法和表現形式。當前現代中式家具的范圍主要沿襲明清家具的品種和樣式，在家居生活中的諸多行為需求尚未得到滿足，如洗滌、烹調、游戲及手工創作等，在這些行為中都需要相應的家具產品，而且滿足不同行為需求的同一類家具在尺度、造型和功能設計上應具有明確的針對性和區別性，如不同室內空間、不同使用需要的桌面尺度應進行合理設置，茶幾、餐臺、辦公桌、工作臺及梳妝臺等臺面的長度、寬度應結合人手臂活動范圍和室內空間的尺度進行相應調整（如圖5-22，圖5-23）。業的資深老牌,除了在技術創新上擁抱國貨的新變化之外,其在品質上的匠心堅守,才是支撐其走得更遠的基石?！　∈紫?奧田30多年來在匠心品質上的堅守一脈相承。以ZKT5-AI為例,僅在煙機功能模塊,就搭載了滑道式內曲面、智魔方3.0優化設計、八重油煙分離系統、機頭無縫焊接進風腔等多項獨創技術。在灶具模塊,延續奧田高端集成灶系列產品一貫以來的高水準,ZKT5-AI擁有四維猛火上進風燃燒系統,熱負荷達到堪稱集成灶產品天花板的5.0KW;熱效率≥61%,高于國家一級能效標準,亦遠超行業能效平均水平?！　??　　可以說,為家私家具了中國家庭廚房的一方天地,奧田三十四年如日一堅守初心,以精益求精的產品品質與差異化的技術創新,重新定義新國貨,彰顯國民品牌魅力?！　∑浯?奧田始終以用戶思維,瞄準市場需求靶心。當內卷成為常態,集成灶行業無可避免步入產品同質化的瓶頸期。而始終將目光鎖定于用戶需求的奧田,在2017年敏銳洞察到消費者除了蒸之外對于烤的需求,率先創造性地在傳統煙灶消集成灶基礎上引入蒸烤一體新興功能模塊,開創蒸烤一體集成灶這一全新的廚電品類。而今,圍繞消費者多元化的需求,奧田已經形成覆蓋各個消費層的蒸烤一體集成灶產品矩陣?！　??　　結語:一邊,是基于品牌34年深厚積淀專業裝修別墅的匠心堅守;一邊,是基于時代更迭、消費升級洞察的創新變革。作為廚電新國貨代表,我們從奧田身上看到了高端新國貨出圈背后的底層密碼?！　N電行業星辰大海,未來留給中國品牌的機會充滿想象。市場有理由期待,以奧田為代表的新國貨品牌,將成長為代表中國與全球消費者對話的中堅力量。