當前，家居消費從增量市場逐步轉向存量市場。與此同時，隨著消費群體代際演化，催生新消費主義的崛起，帶動家居消費需求與路徑的轉變，衛浴行業也迎來了新的變局。如何破局立新，日豐衛浴給出了令業界肯定的答案。 12月22日，“衛浴新主張?國貨新高度”——日豐衛浴·品牌中國戰略簽約儀式暨品牌升級新聞發布會在佛山隆重舉辦，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸，佛山市陶瓷行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南，衛浴資深媒體專家李天燕，日豐衛浴總經理朱沛成，日豐衛浴采購部負責人溫強、日豐衛浴品牌部負責人王蕾等協會領導、行業專家、媒體、企業高層以到場+視頻連線方式出席了本次大沙龍 源于哪國語言會。會上發布了日豐衛浴全新定位以及在此定位指導下的品牌新主張。 中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南致辭胡亞南對此高度肯定，她指出日豐衛浴在消費洞察上已經走在了衛浴行業的前列。發展重點向加大研發力度、創新產品、創品牌等方向轉變，順應了這一輪新消費升級需求。特別是明確打造國民衛浴品牌的目標，不斷提升廣大消費者的家居生活體驗品質的初心，引領了行業消費變革。品牌新主張?造新適用國貨潮流發布會上，日豐衛浴全新品牌定位和品牌主張官宣亮相。 日豐衛浴總經理朱沛成發布品牌升級現場，日豐衛浴總經理朱沛成在《新適用主義倡導者》日豐衛浴品牌升級報告中指出，本次品牌升級的關鍵在于對主流消費群需求的洞察。朱沛成表示，日豐衛浴在對市場海的女兒是哪個城市研究后發現，85、90后已經成為家居消費主流人群，下沉市場潛力廣闊，新生代生活品質提高，更信賴國貨；家居低頻消費的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛浴換新升級已成消費者剛需。衛浴消費訴求呈現出“品價比、顏價比”，“智能化、個性化”等消費新特征，并且消費更趨理性。而日豐衛浴恰恰不止步于產品合適，更呈現給消費者的是兼具生活質感和時尚屬性的衛浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。為消費者提供從物有所值到物超所值的適己、適價、適用、適家的衛浴空間解決方案。因此，日豐衛浴品牌裝修哪個公司好定位確立為“以新適用主義為核心的輕時尚衛浴品牌”，其品牌主張為“裝修選衛浴，日豐正合適”。朱沛成表示，圍繞日豐衛浴全新品牌定位和主張，日豐衛浴衛浴將在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全面升級。一是品牌價值塑造，成為具有年輕化、高品價比的大眾知名品牌，通過國家級媒體平臺的宣傳加持和日豐集團口碑基礎，為 （2）概念關聯階段是根據確定的設計方向來選擇和定義相應的設計方式或理念，使設計方式和理念具有傾向性和針對性。通常針對馬斯洛的5個需求層次可以分別采用5F設計法（5F指：功能Function、友好性Friendliness、趣味性Fun、新奇性Fancy、人性化Feeling）。 圖5-25 基于需求層次理論的設計模式 Fig.5-25 The design model based on Maslow' s hierarchy of needs品牌提供強有力的背書，迅速提升日豐衛浴品牌勢能；二是產品核心升級，在高品質基礎上的極致性價比——高品價的同時，提升產品顏值；三是以用戶體驗為核心，成為主流消費人群享受衛浴的服務管家。 日豐衛浴品牌升級啟動儀式新IP加持賦能，入選《品牌中國》欄目正是日豐衛浴多年來持續聚焦優質產品的打造，在產品生產力以及核心渠道的架構不斷升級、完善，建立了日豐衛浴標準化 3.1.1 型的和諧性、高性價比的認知。以消費者思維推動供應鏈和產品力變革，不斷打造屬于國人的民族品牌，入選《品牌中國》欄目，現場也全面揭曉這一推動了衛浴品牌新高度的創舉。 《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸致辭發布會上，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出，日豐集團榮耀入選CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》，證明了日豐強勁的品牌實力和卓越品質。不斷追求高質量發展的日豐，憑借對品質的堅守，本次入選《品牌中國》欄目，不僅是企業的一份榮耀，更是企業實力、品牌底蘊的強大體現。 日豐衛浴與品牌中國戰略簽約儀式丁庸表示，鑒于日豐衛浴的品質保證以及打造國民品牌的決心，《品牌中國》欄目將整合權威新聞媒體等傳播渠道，助力日豐衛浴打造成為泛家居行業標桿品牌的典范。業內專家表示，此舉將極大地振奮衛浴行業打造國貨品牌的信心和決心，推動行業由中國制造向中國品牌轉型升級。新業態，品牌戰略引領衛浴國貨新勢能在新經濟形勢下，傳統衛浴品牌想要突圍，就必須另辟蹊徑。 佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹演講佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹表示，研究日豐衛浴的發展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛浴精準的找到了自身的市場，特別三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經濟的新增長引擎。日豐衛浴依托自身優勢，通過高品質，高性價比的產品降維占領市場，幫助廣大的下沉市場消費者升維產品，必能實現跨越式發展。同時注重品牌價值塑造，成為衛浴主流品牌，也將有助于提升用戶的價值感。 資深媒體人、燕浴圈創始人李天燕演講資深媒體人、燕浴圈創始人李天燕認為，當下的衛浴行業正處在消費升級的發展階段，企業尋找新的切口，很有必要。日豐衛浴品牌恰好貼合當下市場新形勢，品牌定位清晰，堅持自己的創新品牌調性，企業自然脫穎而出。綜合來看，作為日豐集團旗下輕時尚衛浴品牌，日豐衛浴立足行業態勢、消費趨勢，在新的品牌戰略指引下，在用戶洞悉與營銷引流的同步發力下，也能夠爭取更多消費者來到“品價比”陣營，自身優勢必將得到更大的釋放。同時，加大品牌價值塑造，推動品牌從行業知名向消費品牌 （1）生理需求升級，也有助于獲得主流消費人群的認同，以國貨良品的姿態為消費者帶來更多的可能。