近日，以“勇立潮頭”為主題的2021金麥獎公布榜單，嘉獎電商人在時代變局中的創新精神和勇立潮頭的時代精神。A.O.史密斯-佳尼特憑借百年品牌突加盟理療店圍年輕市場榮膺年度“影響力品牌”，A.O.史密斯家族雙十一營銷方案榮獲營銷案例類銅獎?！　??　　金麥獎由浙江日報報業集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下在2013年發起主辦，是國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。作為國內頗具影響力和權威性的電商行節能設備業綜合性大獎，金麥獎旨在剖析電商前沿趨勢和發展模式，覆蓋全網全球新零售生態圈， 圖5-47 韓國 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.5-47 The color image map by I.R.I, Korea挖掘并嘉獎全網最具影響力和價值的案例與團隊，為業界樹立品效協同標桿?！　≡谌f億的家電市場，年輕人已經成為一支必須充分重視的消費力量，搶灘年輕人市場也已成為眾多家電企業的共識。在一眾亮眼的營銷案例中，A.O.史密斯-佳尼特順勢而為，憑借“年輕化”脫穎而出，積極擁抱z世代，突圍年輕客群市場，上榜年度影響力品牌，成為百年品牌表達全新主張，搶占年輕賽道的典范?！　??　　今年雙十一期間，為了走近更多的年輕消費者，贏得年輕 從形式構成的角度分析，現代中式家具都是由一系列構成要素經過一定的關系組成的，因此設計過程中首先應考慮各構成要素——型、質、色的變化與統一。①造型要素中的點、線、面、體和空間從尺度、形體和構圖上決定著家具的框架結構與形體關系，因此應對其進行體量和概括，以基本的、抽象的和簡練的形式來探討其對應關系，如長短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應通過適當的比例或主次關系形成對照和映襯，而對于具體元素的疏密、虛實、縱橫、高低、繁簡、開合、呼應、重復、漸變等構成關系則應能夠形成相通的、秩序性的或層次性的組合結構。如圖5-50為朱小杰設計的玫瑰椅，其借鑒了傳統中式玫瑰椅的骨架結構，而整體更為簡約、輕巧、明晰并強化了點、線、面的組合關系，由點到線再到面，形狀由虛到實，體量逐漸增加，視覺效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調的變化應考慮消費者的色彩喜好和家居環境色調，并在體積和面積上進行協調，使主次色彩形成映襯關系，呈現出濃淡、明暗、強弱、冷暖、進退、漲縮、新舊等對比變化；可以調整空間比例、改變環境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關系和視覺導向等。研究顯示，傳統中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統一但略顯單調；現代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應用不超過3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應用在視覺集中的部位，如椅背、桌面、柜門等，色彩應用過多則會形成視覺上的無所適從。③現代中式家具應在質感表現上富于變化，并結合具體的家具結構和功能需求選擇適用的工藝技術，以突出天然的或人工科技的美感，材質的粗糙與細膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會豐富家具形式感，而且材質的體量感、接合方式也會影響造型要素的組合關系，人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年輕人的語言，巧妙玩轉“跨界&rdqu墻頂裝修o;，聯合多位知名先鋒設計師，傾力推薦A.O.史密斯-佳尼特品牌及產品，在網絡上引起熱傳;A.O.史密斯家族還引入街舞元素，伴隨著《這!就是街舞》中的人氣舞者肖杰和李春林酷炫出鏡，年輕人勇敢無畏、“憑實力來炸場”的氣勢呼之欲出?！　??　　此外，A.O.史密斯聯手抖音、微博等社交平臺，布局口碑內容，強勢種草，抖音挑戰賽“A.O.史密斯潮燃開跳”吸引了數以萬計的用戶參與，全渠道整合營銷曝光破億?；谄沸Ш弦坏哪繕?，A.O.史密斯還將線下快閃和線上直播結合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族產品，京東、蘇寧、天貓這三大電商平臺同步直播，全方位覆蓋目標人群?！　∵@火鍋燒烤加盟連鎖波整合營銷促使A.O 對稱和等量均衡都存在相對明確的中心軸線，而異量均衡則是一種動態的或不固定的均勢狀態，也就是在家具形式構成中并不是相對于中心或中線的平衡，形狀、大小及位置各異甚至截然不同，在空間構圖上作不規則的配置，數量、體量和類型都存在差異，而且在整體形式上也可以是高低、大小或數量各異的，但是整體在知覺上卻要形成氣勢上的平衡，這與中國畫中的均衡構圖、園林建筑中的“掇山”和“疊石”的氣勢均衡類似，強化虛空間的量感以及形成的重力場，從而影響人們知覺上的均勢感。在現代中式家具中采用異量均衡的形式，不僅能夠滿足人們生活中各種不同的使用需求，如在壁架、隔板的高低調節和數量上的設置等，而且能夠使家具造型給人玲瓏、活潑和多變的感覺（如圖5-56）。.史密斯-佳尼特收獲了一眾年輕人的好感，也讓這一新興時尚家電品牌成功“破圈”。今年雙十一期間，A.O.史密斯-佳尼特產品銷量大幅增長，熱水器系列新品全渠道銷售突破萬臺?！　≡谒蚕⑷f變、競爭激烈的市場環境中，企業需應時而變，不斷了解消費者的需求，積極探索營銷新方法，用消費者熟悉的語言，主動與消費者建立情感連接，才能被目標用戶所信賴和接受，締造他們熱愛的品牌，而此次A.O.史密斯家族雙十一整合營銷就是品牌擁抱變化、銳意創新的成功探索。