當下短視頻和直播的流行，讓用戶注意力越來越多地集中在了內容平臺上，與此同時，內容生態的崛起也不斷啟發用戶的興趣，改變著用戶的搜索行為，“先刷再搜、邊刷邊搜、搜完想買”已成為當下消費者的真實寫照。這種由刷和搜相互激發、循環促進的“啟發式搜索”，正為廣大品牌揭示出全新的營銷增長機遇。尤其對于決策周期長、決策鏈路復雜的行業來說，主動搜索行為更是品牌與用戶精準溝通、撬動消費意愿的關鍵觸點。兔年新春到來前夕，TCL宣布著名科幻作家劉慈欣成為「TCL想象力推薦官」，并攜手《三體》電視劇，與用戶共赴一場“宇宙級”感動。為讓用戶更好地體驗TCL大屏的科技想象力，激發用戶搜索興趣和煥新需求，打動更高轉化意向的主動型目標潛客，TCL攜新款電視機，創新聯合巨量引擎搜索首創的互動營銷IP「千萬別搜」第三季，以“啟發式搜索”構筑創意營銷場景，將TCL的「大屏有細節，誰看誰入戲」通過科技還原，“閃爍”在更多人的眼前，吸引用戶在抖音搜出TCL的“閃爍”驚喜。作為具有全球競爭力的智能科技產業集團，TCL始終秉持“領先科技，和合共生”的使命和愿景，致力于為用戶帶來前瞻性的科技體驗和智慧健康生活。 此次TCL合作「千萬別搜」第三季，以“科技讓想象力被更好地看見”為創意核心，以《三體》電視劇“宇宙閃爍”的高光名場面為契機，希望為用戶帶來一場“閃爍入戲”的搜索體驗，在互動中釋放品牌魅力，打開新款電視機認知度和《三體》電視劇關聯度，在新春節點激發用戶煥新需求，實現品牌影響力和新品銷量雙提升,再展科技與科幻的“宇宙級”浪漫。在「千萬別搜」前兩季活動中，可口可樂、上汽大眾、vivo、戴森、阿迪達斯、薇諾娜等品牌，已經借助綜合玩法取得了營銷佳績。延續前兩季的閃爍效果，「千萬別搜」第三季將幫助包括TCL在內的諸多品牌，進一步突破搜索營銷的想象力，發掘生意增效全新可能。第三季升級玩法，成就兔年營銷行家伴隨「千萬別搜」第三季正式拉開帷幕，不少品牌紛紛想搶先嘗試最新的搜索營銷玩法。在這一季中，巨量引擎針對品牌多元的目標訴求，提出豐富的鏈路玩法，助力品牌在新春節點的營銷事半功倍。深度互動鏈路玩法：開屏-熱點品專-彩蛋-全民任務 / 商業話題熱榜-彩蛋-熱點品專-全民任務 / 商業話題用戶主動搜索品牌-常規品專-彩蛋-全民任務 / 商業話題搜索聯動巨量引擎互動營銷產品，快速提升用戶參與度?？焖俎D化鏈路玩法：開屏-彩蛋-電商品專（非直播）熱榜-熱點品專直播電商品專（非直播）-視頻內流-點贊+評論彩蛋銷售轉化始終是品牌的終極目標，品牌通過電商品專與熱榜、開屏等聯動，在直播或非直播兩種場景下，可以實現品牌信息的多維展示，以及直播間的短鏈引流，促成更快速、直接的轉化?；鸨瑹狳c鏈路玩法：開屏-熱點品專-商業話題熱榜-熱點品專-商業話題在重大營銷節點，品牌可以借勢打造爆款話題，通過激發好奇心撬動用戶點擊并反復搜索，引領品牌聲量火速出圈。廣告門、三里屯信息流、深響等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣深度定制場景玩法，搜索營銷創新突破「千萬別搜」IP于2022年上半年首次上線，是巨量引擎搜索首個互動營銷IP，創新嘗試“品牌+用戶”相聯動的營銷玩法。相較于以往玩法策略更加傾向B端，此次既注重整合巨量引擎平臺資源，持續探索不同行業品牌的專屬定制搜索玩法，通過與眾不同的創意為品牌營銷注入鮮活能量，同時也做到了視覺上的突破，互動產品搭配優質創意，致力于給用戶留下充滿驚喜與新鮮感的獨家記憶，從而做到品牌心智提升和用戶體驗雙管齊下。尤其是在營銷鏈路方面，「千萬別搜」IP實現了諸多創新，開屏、品專、彩蛋、全民任務等豐富產品聯動，滿足品宣及直播等不同場景下的營銷訴求，實現多觸點、多人群反復觸達。另外，在創意定制方面，「千萬別搜」也將圍繞品牌產品展開一系列極具高級感與炫酷視覺的創意腦洞，激發用戶好奇并吸引點擊，在沉浸的內容互動中逐步深化品牌認知與好感。布局啟發式搜索，把握營銷增長先機無論是短期引爆聲量影響，還是長期助攻經營轉化，「千萬別搜」上線以來取得的出色效果，無不驗證了占位巨量引擎“啟發式搜索”的重要意義，具體而言，即能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。巨量引擎數據顯示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。這背后，不僅是用戶搜索行為變得越來越泛化、常態化，看到或想到什么就習慣性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行為也都意味著用戶存在一個尚未被滿足的需求。搜索行為增加，品牌的生意機會也會隨之遞增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索廣告，可以有效幫助品牌提升用戶需求被激發時的可見性，實現長期心智占位，深度連接用戶并沉淀為粉絲。與此同時，巨量引擎發現，品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業主頁的次數，可達非搜索來源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發式搜索可以通過高質量內容承接意向人群，結合信息流廣告、電商品專等多觸點聯動，實現興趣需求與品牌生意場景的連接，帶動品牌后續經營，促進轉化，避免種草后的商業流量流失。尤其針對熱點和節點營銷場景，品牌還可以利用搜索配合全民任務、挑戰賽等互動產品，打造上億級曝光破圈大事件。Morketing、甲方財經、創業最前線等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣毋庸置疑，一邊承接用戶的內容種草與興趣激發，另一邊推動品牌的生意經營與轉化增效，啟發式搜索已成為品牌營銷的關鍵樞紐，「千萬別搜」項目更成為品牌進行搜索營銷的絕佳著力點。例如，在「千萬別搜」第一季中，vivo便通過兼具時尚感與科技感的創意開屏激發用戶點擊興趣，讓用戶通過點擊一鍵直達熱點品專并彈出彩蛋承接用戶興趣，進一步聯動#每一拍都有電影感 話題轉化經營——通過這條完整的路徑，vivo實現話題頁5.3億曝光、全民任務播放量超穩定播放區間最高值1.8倍的超預期佳績。美妝護膚品牌薇諾娜也曾在「千萬別搜」第二季中，通過多重趣味玩法，實現活動期間直播間觀看人數翻倍、成交人數超日常2-4倍的好成績。在第三季中，巨量引擎的啟發式搜索將為TCL帶來哪些驚喜？1月20日，在抖音#千萬別搜金典，更多奇妙體驗，一起見證“科技不息，閃爍生生”！