近日，抖音聯合云合數據，發布《2022抖音劇集年度報告》（以下簡稱“報告”），從多個維度展現過去一年抖音劇集的變化。報告顯示，抖音與愛奇藝達成合作后，熱門短視頻帶動長視頻播放效果明顯，《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日?！返葻衢T新劇因抖音劇宣迅速出圈。新熱黑馬劇《唐朝詭事錄》曾在抖音進行宣發。報告顯示，@秀才侃娛樂 @陳小說劇 等多位抖音創作者發布《唐朝詭事錄》相關視頻，使“唐朝詭事錄為什么受歡迎”話題登上抖音熱榜第一位，該劇在愛奇藝的熱度隨之達到高點。該劇監制、著名導演郭靖宇，也從幕后走向臺前，通過抖音短視頻解析自己的創作，他還將《唐詭》的出圈歸功于長短視頻界限的打通。郭靖宇表示，短視頻能讓觀眾能沉浸式地體驗劇情，影視從業者也能借此了解觀眾的喜愛程度、觀看節奏，根據評價創作出更好的作品，同時借助短視頻留存創作記憶。在他看來，短視頻為長視頻提供了便捷的宣發渠道，也為長視頻創作者和觀眾提供了更近距離的溝通渠道，他愿意持續參與短視頻創作。[email?protected] 圍繞該劇推出了多條精彩二創短視頻，獲贊量均超50萬。在視頻下方，“陳小說劇”添加了該劇的影視標簽，點擊即可跳轉愛奇藝播放，大大縮短了二創流量的轉化路徑，并進一步提升了轉化效率。大眾被短視頻二創中的精彩劇情吸引的同時，可以即刻被導流向長視頻平臺，這自然會讓二創的的引流效果最大化。報告還對2023抖音劇集營銷新探索進行了說明。由抖音開創的影視創作者短視頻征稿模式，如今已成劇集營銷的標配動作。征稿模式將創作者和項目方連結，既實現創作者的商業變現，也完成內容的冷啟動。報告指出，2023年，抖音劇集營銷將聚焦精準投放和口碑轉化，并借助即將上線的抖音娛樂開放平臺實現短視頻宣發自動化。在精準投放和口碑轉化層面，抖音劇集將進一步優化短視頻征稿模式，針對不同題材類型的項目，提供該類型中最有優勢的創作者，讓營銷投放更精準，轉化更高效。同時抖音劇集也將與一線時尚媒體等進行跨領域深度合作，為劇集短視頻營銷提供多樣化服務。在短視頻宣發自動化的實現上，抖音娛樂將上線一站式合作服務平臺，支持劇集等合作方在抖音內進行宣發和版權合作，并提供“官方進駐”、“內容管理”、“流量激勵”、“達人推廣”、“定制服務包”、“數據分析”等服務能力，更加充分利用抖音內容和流量優勢，助力提升劇集宣發的效率和效果。報告還公布了多項數據。去年全國上線劇集在抖音累計話題播放量超4500億；抖音娛樂類創作者持續增長，其中百萬粉絲的創作者較2021年增長117%，累計粉絲數近4.7億；女性對抖音劇集內容的興趣略高于男性，占比達52%；新一線及二、三線城市用戶是追劇主力，80后、90后為核心人群；用戶的追劇活躍時間為晚上18時后，在20時到21時之間達到頂峰，用戶興趣度最高的內容為親子、美食、二次元等，最關注的劇集題材為古裝愛情和現實題材。