春節，不僅是隆重的傳統節日，更滿含了許多成年人對兒時情懷的回憶。這一天不僅可以穿上好看的衣服，還能和在外奔波的家人歡聚一堂，拿著壓歲錢去街邊放鞭炮、吃糖葫蘆……為了給家長和孩子打造一個更有儀式感的春節，抖音電商親子生活行業在12月27日-1月7日全面發力「抖音好物年貨節」，打通了線上線下春節營銷場景。通過文創博物館聯動、新年書單推薦、明星直播等一系列活動，拓展了親子生活行業的生意增長空間，提前激活了年貨消費勢能。內容場打造特色活動，與用戶一起“博物館過新年”博物館承載著歷史文化的精髓，是人們了解過去、眺望未來的重要場所。抖音電商在新年之際攜手全國近30家博物館，打造了「文創年貨節 博物館里過新年」主題活動，用新潮的玩法展示優秀傳統文化，拉近了與用戶的距離，進一步助力博物館文創商品銷售，促進了傳統文化的傳播與創新發展。圍繞#博物館里過新年 話題，北京魯迅博物館（北京新文化運動博物館）、中國人民革命軍事博物館、中國航天博物館、山西博物館等線下博物館將文物的故事搬到了抖音端內，通過短視頻、直播等形式展示傳統文化的現代化內核，播放量超2.1億次，登陸抖音熱榜TOP 15、社會榜TOP 8。與此同時，#新年誰還沒有一個迪士尼朱迪兔呢 #被故宮文創的絕美風拿捏了 #兔年紅包準備起來 等活動相關話題也接連登上熱搜。在抖音電商親子生活行業的號召下，主持人方瓊、馬未都直播間、新東方直播間、李享、楊藩講藝術等20多位明星媽媽、文化藝人和各具特色的達人主播紛紛加入「文創年貨節 博物館里過新年」活動、推薦文創好物，邀請用戶在傳統文化的氛圍中喜氣洋洋迎新年。年味書香兩相宜。當下，過個文化年已經成為了許多人追求的新年新風尚?；谶@一洞察，抖音電商親子生活行業還在春節期間推出了「回家過年 好書在身邊」活動，并邀請100多位明星、達人分享年度好書，激發了全網曬2022年書單的熱潮。同期，抖音電商發布《2022抖音電商圖書消費數據報告》，展示了平臺保護正版圖書的相關舉措及用戶的圖書消費偏好。讓平臺上的好書被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售。在#一眼淪陷的年度好書大賞 話題下，被用戶“秀曬炫”的圖書種類涵蓋中國古詩詞、博物百科、人物傳記、科幻巨作等不同類型。部分用戶在秀出自己的書單之余，還表示兔年除了走親訪友，也要去讀一本書，繼續奔走在自己的熱愛里。該話題上線不久便登上抖音熱榜，在“吃喝玩樂”為主的年味兒里，點亮了一抹獨特的書香。中心場搭建多維陣地，高效轉化內容場流量為了引導內容場積蓄的能量高效轉化為商家銷量，抖音電商親子生活行業聯動商家重新定制了春節氛圍，與達人合作打造爆品年貨，輔以平臺優惠補貼、超值購頻道推薦，為商家的重點品類成交提供了強力支撐。在商家層面，超過100家品牌重新定制了店鋪和產品，將兔年氛圍拉滿。重新裝修的店鋪首頁，讓新春大促氛圍的沉浸感更強；GXG kids、巴拉巴拉、FILA kids等品牌針對性推出了兔年定制款年服、IP聯名新品、國潮風拜年服、兔年新春禮盒等產品形態，讓用戶實現“新春年服搶先購”?；顒悠陂g，有78個品牌商家實現單日GMV破百萬。在達人層面，平臺為主播提供定向流量扶持，實現高價值用戶的沉淀?；顒悠陂g，抖音電商親子生活行業攜手孫銥、方瓊、孫海洋、帶娃的小璐、麥小登等多位頭部達人矩陣，將多個親子服飾、積木玩具、家紡用品打造為爆款，受到了父母、小朋友的追捧。相關品類GMV超過1000萬的商品出現1款，GMV超過500萬的商品有3款，GMV超過100萬的商品達到了56個，幫助商家達人開拓了生意、通過貨品趨勢洞察實現運營策略優化。在平臺層面，抖音商城「超值購」官方補貼親子生活類貨品，讓用戶享受大牌超低價。參與抖音電商「超值購」頻道的商家和貨品，可獲得平臺專屬標簽、流量扶持等活動資源，讓用戶快速購買優價好物，幫助新年囤貨的家長“放心買，安心用”?！付兑艉梦锬曦浌潯蛊陂g，報名「超值購」頻道的親子生活類貨品交易爆發系數超過150%。通過組建多陣地和多玩法的組合拳，抖音電商親子生活行業不僅為品牌商家帶來了更高的品效爆發、獲取了潛在的高潛力用戶群體，還為消費者縮短了決策鏈路，促進了“人找貨”和“貨找人”鏈路的高效連通。全域營銷玩法玩加持，突破商家生意水位新高度此次「抖音好物年貨節」，親子生活行業實現了內容場與中心場、營銷場的高效協同。利用線上線下博物館新春聯動、全網秀書單活動以及明星達人直播的內容優勢，生動展現春節的新潮過法以及相關品牌、商品信息，提前鋪好消費陣地。再為中心場的商家經營陣地提供穩定的流量、高效的入口、「超值購」頻道推薦，為品牌的增長空間和確定性提供更大保障。在此基礎上，抖音電商親子生活行業還在持續品牌傳播和創新營銷模式，為越來越多的線下商家盤活線上玩法，搭建商家和用戶之間有效高效溝通的橋梁，并在線下消費場景受抑制的特殊時期，為品牌商家創造新的生意增量。以喜茶為例，在「抖音好物年貨節」期間，喜茶結合年度人氣飲品和品牌聯名票選活動，在品牌抖音直播間舉辦了一場以茶飲為主角的“2022喜茶年會·年度飲品頒獎盛典”，以品牌化、內容化打造創新直播方式，將大家喜聞樂見的“年會”形式運用到直播中，設置T臺走秀、頒獎盛典、茶話會、年度聯名故事大爆料等趣味環節，邀請抖音用戶更加沉浸地了解和感受喜茶2022年的爆款產品和人氣品牌聯名活動；超級福袋、寵粉券等多種互動形式，為用戶全天持續不斷地送出萬份“年終獎”福利，全新上架的“真果真奶囤囤卡”單品組合更是被直播間的用戶買爆，為新茶飲品類在抖音的全域營銷樹立了新的范本?；仡櫋付兑艉梦锬曦浌潯拐w表現，能看到：親子生活類品牌商家借勢大促、實現生意增長的同時，也在不斷創造好的內容、提供優質的貨品、優化服務舉措和用戶資產運營。未來抖音電商親子生活行業將繼續發揮平臺優勢，為品牌商家打造更多豐富有趣的IP活動，用精準高效的營銷解決方案，推動行業商家實現生意增長。責任編輯：關關