由于近年來房地產和消費市場的持續低迷，家居行業被認為進入了“嚴冬”，很多企業削減投資，收縮戰線。但是家居行業真的進入了“嚴冬”嗎？最近一段時間，一些國內、國際知名品牌甚至行業外品牌，高調宣布進軍家居市場，開設新的家居門店。這些品牌對家居業務的逆市投資，是否預示了低迷日久的家居市場將迎來拐點？

　　定制家具行業知名品牌歐派家居最近的投資動向，顯示了其對未來家居市場的樂觀和對自身品牌的信心。據悉，歐派家居不久前發布公告稱，零售大家居市場形勢喜人，今年年底可能在100多個城市開出不同形式的零售大家居門店。在10月底11月初期間，已經有成都、上海兩家歐派大家居門店正式開業。 短時間內要開出100多個零售大家居門店，這對當前普遍收縮業務的家居企業以及市場銷售都將產生巨大的影響。

　　不僅家居行業知名品牌逆勢投資擴張，一些行業外的品牌也突然涉足家居零售，增加家居業務投資。12月1日，沃爾瑪旗下會員制商店山姆會員店宣布與美國知名設計師Becki Owens合作，推出其首個家具系列。新的家具系列名為Details by Becki Owens，目前主要有軟墊沙發和帶有儲物功能的腳凳、Isla軟墊轉椅、Fern沙發桌和Lily廚房家居七件套，由山姆會員店與家具制造商Malouf合作生產。

　　而知名品牌迪士尼竟然也開了家居店。據悉，位于上海迪士尼小鎮的“迪士尼樂享家（DISNEY HOME）”近日正式開業，“迪士尼樂享家（DISNEY HOME）”是由迪士尼官方打造的中國首家迪士尼樂園度假區家居主題商店，該店主要售賣迪士尼品牌的各種家居用品，目前以小件家居單品為主，比如達菲、奇奇蒂蒂、愛麗絲夢游仙境等系列的餐具、廚具、床上用品、家居服等，目前暫時沒有大件家具。

　　來自日本的“松下住空間”，最近也在國內開設了多家新店。據悉，松下住空間今年在北京、成都、重慶、杭州、深圳5城同步開業新店后，12月11日，又在上海、佛山、青島3個城市開設了4家新門店。據了解，Panasonic松下住空間店鋪提供一站式全屋裝修服務。新店內的樣板間真實還原生活場景，設計風格自然簡潔，兼具功能性和人性化，為家居銷售提供了新思路。此外，松下住空間重點考量用戶的“全生命周期”和“全空間”需求，以松下產品為核心，運用前沿健康空間創新技術優化家中的空氣、水和光，打造適應生活方式更迭的健康居住空間。

　　知名奢侈品牌LV也開始賣家居產品。不久前，路易威登(Louis Vuitton)在上海開設了全球首個家居店，該店位于上海南京路附近，是全球首個家具用品和室內裝潢店，目前已經開放預約進行試營業，店內出售Campana brothers、Frank Chou等室內設計師的作品，售價多在數萬元甚至數十萬元以上。據悉，該店將作為快閃店試行數月，若反響積極會成為永久門店。

　　業內專家認為，這些業外的知名品牌跨界進入家居行業，一方面是其擁有自己獨特的資源，定位小眾，可以和當前主流的家居品牌錯位競爭；另一方面，也是看中了家居市場的未來發展潛力，才會逆市投入，布局市場。因此，不能簡單地認為家居市場已經進入“嚴冬”，沒有發展前景了，可能拐點就在前方。

文章來源：消費日報