一個90后女生，用煲湯視頻喚起了人們對廣式飲食文化的濃厚興趣，不僅為家里30年的老店找到一條新出路，也讓廣式滋補食材從廣東走向全國；前記者轉型園藝師，在網上教網友養花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑；畢業于北大的圖書知識達人，在抖音分享育兒經驗和教育產品，為百萬家長挖掘好書，3天賣出上萬冊兒童雜志……這些出自抖音電商近日舉辦的“尋找同行者”優質內容分享專場的案例，展現出短視頻內容背后深厚的商業經濟價值。以優質內容激發用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產生消費轉化，已成為短視頻社交平臺的重要商業模式之一。Meta公司的一項調研結果顯示，社交媒體在幫助人們發現新的商品和品牌方面發揮著至關重要的作用，有58%的購物者表示，他們就是借助社交媒體發現了心儀的商品。于是，“越來越多的創作者加入創業大軍，與品牌開展合作，并推動創意領域朝著全民化的方向發展”。首先帶來的影響，是內容數量的急劇增長。前述抖音電商優質內容分享專場活動上發布的數據即顯示，過去一年，有627萬創作者通過抖音電商將內容變現，其內容創作量增長了252%。1月10日舉辦的騰訊微信公開課上，也公布了類似的數據。2022年，微信視頻號日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，點贊10w+的爆款內容增長186%。對于一個優秀的短視頻內容平臺來說，足夠多的優質內容，是吸引用戶、占有用戶時長的基礎，但與此同時，另一問題也無疑與之相伴相生——在內容飛速增長的背景下，用戶觸達難度也在日益增大。一方面，海量短視頻內容產生的“淹沒”效應，使得內容被用戶發現的機會顯著減少；另一方面，與用戶興趣無關的內容，即便獲得用戶觀看，也無法促成消費轉化，成為無效觸達。通過技術手段，增加“被發現”的機會，以及增加有效觸達比例，成為平臺內容創作者以及品牌方共同的需要。盡管不少短視頻內容平臺均為創作者和品牌方配備了營銷輔助工具，但其應用門檻仍偏高，面對數量龐大、讓人眼花繚亂的數據標簽，如何精準標注、高效匹配內容、產品和用戶，從而提升營銷效率，是檢驗服務商能力的標尺。作為領先的數字化算法科技集團，樂享集團以算法技術作為破解這一難題的核心手段，將產品畫像、賬號畫像、用戶畫像解析，策略制定，以及匹配撮合等功能均納入其算法模型體系中，不僅顯著提升了有效觸達率，還大大降低了營銷成本，成為數字化營銷的有力助手。目前，針對不同產品和媒介，樂享集團已積累189套數據模型，2797個算法標簽，數字化算法營銷服務能力持續增強，且服務領域亦不斷拓展。隨著互聯網內容匹配、觸達需求的持續增加，樂享集團長期積累的技術價值將得到進一步釋放。