中國美妝小鎮 2008年，珀萊雅自建國內研發中心 2021年，珀萊雅成立國際科學研究院用于創新研發 在天貓、抖音、京東的成交總額均為美妝國貨第一，同比增速分別超120%、120%、110%——今年雙十一，珀萊雅交出了一份非常亮眼的成績單。作為公司董事長，侯軍呈自豪地說：“我們為中國美妝行業樹立了高質量增長的新標桿?！?013年起，珀萊雅連續十年參加雙十一，從游離于榜單之外到在國貨美妝界一舉奪魁，迅速攀升的銷售數據見證著品牌的成長。過去十年，珀萊雅逐步坐穩國產化妝品龍頭位置，并完成IPO上市，在侯軍呈看來，這是天時地利人和的結果，“我們深入推動科技創新，并充分利用杭州互聯網之都的優勢做大做強?！币钥萍紕撔聵嬛姶笃放屏钴姵逝c美妝的緣分始于上世紀90年代，他和小姐夫一起去義烏做化妝品批發生意?！拔覀冄杆僭诹x烏化妝品批發領域躋身前列，但也看到在這個行業里，有些代理商做著做著，代理的品牌卻由于各種原因突然消失了?！焙钴姵驶貞浾f，1999年，當他決心要做自己的化妝品品牌后，便從義烏“轉場”杭州，等積累了一定的資源和實力后于2003年創建了珀萊雅?；仡欑耆R雅從最初的籍籍無名到如今成為行業領軍者，侯軍呈認為，自己做得最正確的事情就是堅持在企業內部強調“科技是真正生產力”，尤其是近年來，珀萊雅踩準功效護膚風口，接二連三地推出紅寶石精華、雙抗精華等系列抗衰產品，依靠的正是持續加大研發投入?！拔覀儚那罢靶匝邪l、研發費用投入、全球合作等方面多管齊下，打造全球一流的化妝品創新研發體系?！焙钴姵式榻B，在硬件層面，珀萊雅早在2008年就自建國內研發中心，還于2021年成立了國際科學研究院，在基礎研究、應用研究、功效臨床研究等領域展開探索，比如為了增強核心功效原料的自主開發能力，公司逐步建成了植物提取、有機合成等實驗室?！澳壳?，我們位于杭州龍塢、上海以及日本等地的研發中心也正在緊鑼密鼓地建設中?！痹谲浖用?，珀萊雅通過博士后工作站建設、國家級人才引進計劃等方式，打造了世界一流的專業研發團隊。此外，珀萊雅2022年半年報顯示，上半年研發費用達6100萬元，比去年同期增加了2970萬元。珀萊雅對于研發的重視也造就了其強大的科研實力。從專利數量來看，截至2021年年底，珀萊雅已累計獲國家授權專利201項，位居國內美妝公司前列。發揮資源優勢搶占渠道先機近年來，珀萊雅通過推出科技護膚單品，在實現品牌破圈的同時帶動業績高速增長。比如其于2020年推出紅寶石精華主打抗皺成分維A醇，到引領“早C晚A”（即早上使用含有維生素C的產品，夜間使用含有維A醇的產品）護膚理念的雙抗精華，都成為當下最火的國貨護膚品之一。珀萊雅這些明星產品的背后，除了有科技創新的支撐外，還離不開硬核的渠道布局。事實上，從現在回看過去的十年，身處美妝賽道的珀萊雅，正是抓住了互聯網時代機遇，為品牌發展注入了新活力?！昂贾輷碛凶疃?、最優質的互聯網資源和人才，極其利好快消品企業?！焙钴姵收f，依托這樣的天然優勢，珀萊雅早早地發力線上渠道。據介紹，早在2012年，珀萊雅就開始與淘系、唯品會等頭部美妝渠道進行合作。2017年，珀萊雅建立了優質的電商團隊，深度把控天貓直營、京東等線上渠道。2018年，乘著短視頻的東風，珀萊雅又通過抖音平臺進行廣告投放，迅速獲得知名度和曝光度?！斑@兩年，直播帶貨興起后，我們也迅速抓住了這波紅利?！焙钴姵释嘎?，除在天貓、抖音、快手等平臺與諸多KOL達成深度合作外，珀萊雅還持續強化自播。數據顯示，2017年—2022年上半年，珀萊雅線上渠道營收占比從36%提升至88.27%，成為主銷售渠道。另據2022年半年度報告，珀萊雅上半年實現營收26.26億元，同比增長36.93%，主要得益于線上渠道營收增長。積極承擔企業社會責任“我一直信守滴水之恩當涌泉相報的為人準則，辦公室書桌后面掛著一幅字，內容就是‘感恩’?！焙钴姵收f，多年來，珀萊雅的快速奔跑，離不開國家的政策扶持和中國市場的蓬勃發展。也因此，在他的帶領下，珀萊雅在創新研發、提升業績的同時，也持續以強有力的實際行動，積極踐行企業社會責任?！懊缞y行業成就了珀萊雅，那就以感恩的心回報美妝行業?！焙钴姵释嘎?，2015年，他與湖州市吳興區政府攜手推動中國美妝小鎮建設，“希望以此促進地方產業轉型升級和經濟社會高質量發展，在推動共同富裕中發揮積極作用?！彼榻B，該美妝小鎮致力于成為世界級中國化妝品產業聚集地，從而實現化妝品產業在中國的全面提升，形成全球競爭優勢。截至目前，美妝小鎮已累計入駐企業274家，并與法國化妝品谷以及保加利亞國家精油生產與貿易協會等29個國家的政府機構和行業協會簽訂了戰略合作協議?！案鶕巹?，未來10年，這里的人口將達到10萬人，實現產值千億元，稅收百億元，造富萬家?！敝档靡惶岬氖?，今年8月，珀萊雅發布了一份“可持續發展戰略規劃（2022-2025）”，提出了“可持續的業務、可持續的價值鏈、可持續的社會生態”三大支柱，及對應的可持續發展目標?！拔覀兤诖谧陨砜沙掷m發展轉型的帶動下，與行業同道、合作伙伴以及消費者并肩同行，不斷滿足消費者求‘美’的需求，共同創造可持續發展的行業生態，實現可持續發展的長遠目標?！焙钴姵收f。