隨著開學季的到來，各大品牌紛紛把握住節點刷了一波存在感。在這場品牌營銷混戰中，輝山牛奶緊抓風口，精準把握學生群體的生活習慣，打造早餐、學習、睡前、休閑等一系列極具情感共鳴的主題，借助場景營銷拉近與消費者的情感距離，為品牌突破營銷重圍鋪橋造路。在消費升級的時代，消費者對于品牌的產品與服務的要求更加精細，希望能夠體驗更具有情感式的交流、共情式的感受。品牌想要抓住消費者心智，便不能再一味地以硬廣的方式展現產品，而是需要恰到好處地勾起不同年齡圈層的內心共鳴。當營銷的重心從介紹產品轉變為尋找共鳴，進入消費者熟悉的場景，品牌才能真正做到和消費者有效溝通，消費者的消費行為便更加順理成章?？v觀品牌營銷的玩法，借勢節點營銷備受品牌推崇，開學季對于品牌來說便是一個天然的營銷節點。面對諸多同質化品牌的競爭，輝山牛奶如何在開學季借勢營銷中強勢出圈，打動受眾引起情感共鳴？開學營銷考驗的是品牌的洞察和溝通策略，輝山牛奶始終聚焦“消費者的需求是是什么”，以此決定品牌的營銷內容，用兼具熟悉感與新鮮感的創意打動更多用戶，從而贏得了消費者的認可。在營銷側，輝山牛奶傾情打造多元場景，開展個性化的內容互動，區分消費群體不同場景下的需求，配合充滿情感的鏡頭畫面，呈現產品的核心功能，引發共鳴。例如：日常課業繁雜，孩子需要保證營養充足，以精力充沛的狀態投入到學習中去；每日早餐喝一杯自然鮮活的牛奶是對孩子健康最大的支持；睡前喝牛奶助力兒童生長發育；戶外親子活動休閑時刻，守護孩子活力滿滿等。此次開學季，輝山牛奶通過在線上布局多元化的社交平臺矩陣營銷，助力傳播升級，并打造場景化的開學季健康品類，軟性植入產品，致力于解決消費者的痛點，緩解家長對孩子營養健康上的“焦慮”，拉近品牌與用戶的距離，傳播“贏在開學季”品牌主心智。打造消費場景，是引起消費者的關注和參與的方式，也是滲透品牌態度的通路。輝山牛奶開學季營銷動作的背后，更多是想帶給孩子新鮮與活力，讓孩子在新學期里元氣滿滿、健康成長，讓品牌的溫暖之風具象化。在產品側，輝山牛奶踐行從源頭到出品的全產業鏈發展模式，充分發揮“牛在身邊，奶更新鮮”的優勢，為鮮博士奠定品質基礎，為消費者帶來更新鮮、更營養的品質好奶。營養是健康的基石，也是守護孩子健康的第一道防線?！吨袊用裆攀持改希?022）》提出兒童在成長過程中有著特殊的營養需求，且易養成挑食偏食的不良習慣，可為兒童提供定制化、多樣化的乳品選擇，如根據兒童營養需求定制的牛奶等。鮮博士采用了溫和的“巴氏殺菌工藝”，在殺滅牛奶中有害菌群的同時，極大程度保留了牛奶的“天然活性營養”和純正的口感，幫助改善孩子胃口，讓孩子愛上營養牛奶。據了解，鮮博士優質蛋白含量達到每百毫升3.4g，內含乳鐵蛋白、免疫球蛋白、α-乳白蛋白 、β-乳球蛋白、乳過氧化物酶、可溶性鈣等6大鮮營養，較普通牛奶更豐富。鮮博士呵護從田間到舌尖的鮮活營養，保留產品的新鮮與營養，使口感如現擠般自然鮮香，深受孩子喜愛，是孩子補充營養的好選擇。同時，鮮博士采用PET包裝材料，瓶裝設計為產品賦予了便捷的功能，精準觸達消費者飲用場景需求，為品牌帶來更多與消費者互動的機會。當下，品牌要想抓住消費者痛點，還是要深度理解和挖掘時下消費文化的本質。而輝山牛奶通過全面的產品鏈路+情感豐富的細化場景，形成了一套層層遞進的傳播鏈路，以“新鮮、營養、健康”之名，吸引消費者集聚，使得輝山牛奶品牌更加深入人心，為行業展示了一個開學季營銷品牌的新標本。