2023年的春節,對于很多人來說,闊別三年的世界被逐步重啟,生活重回正軌?！皥F圓”一詞不再那么遙不可及,三年來的“歸心似箭”和“就地過年”終于變成了踏上歸途,回家團聚。兔年春節期間,由知名國民家電品牌小天鵝與全球中產精英平臺優家薈聯合出品的五組以“團聚”為核心概念的大屏海報在成都、重慶、佛山、無錫、鄭州等地的CBD商圈輪番上映,在城市當地受到了極大關注與反響。海報用4幅珍貴的團圓畫面與動人樸實的文案勾勒出的團聚的幸福瞬間,引起了無數人的強烈共鳴。畫面的背后,是小天鵝與優家薈對助力“健康團圓生活”的深耕與巧思。三個關鍵詞道出“中國式新年”的期盼與愿望今年,隨著社會面逐漸恢復正常,人們對生活逐漸有了更多的期盼。在三年防疫的過程中,逐漸在全民范圍內形成了“身體健康大于一切”的公式化認知。同時?！皥F聚就是福氣”是“中國式新年”幾千年來亙古不變的主題與精神內涵,小天鵝與優家薈深刻洞察了萬千國人對春節的情感訴求及當下社會大眾的情緒痛點,凝練出“健康”、“團圓”、“福氣”三大主題,為小天鵝的新春傳播啟幕,也為小天鵝整個2023年的營銷奠定了基調。新年許心愿,是中國人千百年來的美好習俗。身體健康,家庭幸福,團圓美滿,是國人對新年愿望最樸素的表達。小天鵝借2023年春節的特殊節點,把始終堅持的品牌使命與大眾的期盼巧妙融合,以一波品牌與產品的復合傳播架起了品牌與受眾溝通的橋梁。兩個品牌與四組家庭演繹充滿“家”味的健康團圓年美滿家庭是幸福生活不變的載體,踏上歸途,“回家”團聚,整整齊齊過個年是每到春節國人共同的主題。45年來陪伴無數中國家庭的小天鵝攜手全球中產精英平臺優家薈,特邀四組經歷迥異的菁英家庭,用鏡頭記錄下他們幸福生活的點點滴滴。從日理萬機的企業高管,到四處奔波的職業演員,從美好甜蜜的二人世界,到幸福圓滿的三口之家,不同角色和身份,都有一個共同的心愿——健康團圓。小天鵝通過“專注家庭健康”的品牌精髓與四組品質生活家庭緊密聯系,以溫馨的鏡頭為萬千國人奔向品質生活的愿望代言發聲。鏡頭下,是四組家庭溫馨平臺的幸福日常,也是億萬國人心目中關于新年的美好畫面。小天鵝與優家薈攜手四組家庭,以自然的視角,復刻出美好生活的影像。用最真實的方式,為億萬國人的心愿發聲,也是小天鵝45年來為國民品質生活全心全意的佐證。45年全心全意守護健康團圓的品質生活健康團圓是一代又一代國人對美好生活的暢想。作為具有深厚國貨基因的國民品牌小天鵝始終堅持對品質生活的守護,不僅僅體現在這個春節。從1978到2023,小天鵝對萬千家庭品質生活的塑造從未停止。從全中國第一臺全自動洗衣機,到2023年新春在各大城霸屏的小天鵝本色套系。小天鵝始終以專業科技賦能每一個家庭的健康與團圓。三年全球疫情的大背景下,國人對生活中的健康安全較以往有了更加強烈的需求。小天鵝本色套系從衣、食、住等各個維度對賦能健康生活進行了長時間跨度的技術探究,從陽臺、廚房、客廳等生活場景進行了全方位的挖掘,通過專業的科技家電對國人的生活空間進行重構與煥新,從生活方式與生活習慣上助力每一個家庭的健康團圓。以在本次引發廣泛熱議的小天鵝超薄全嵌本色洗烘套裝為例,通過為國人專門研發的“藍氧特漬凈”與“專業羊毛烘”技術對國人的衣物與健康獻上極致的呵護,配合“超薄純嵌”的體積特征,為國人的生活空間與健康生活中的體驗提供優化的解決方案。從小天鵝超薄全嵌本色洗烘套裝,到空調、冰箱、洗碗機,再到熱水器。小天鵝本色系列的每個產品,都與小天鵝”專注家庭健康”的品牌精髓一脈相承,通過對健康生活方方面面的守護,為每一個團圓時刻保駕護航。健康的生活是團圓的基礎。團圓為健康生活增添美好滋味。小天鵝用45年的全心全意,闡釋了對品質生活的守護,不止在這個新春,更在每一個日常。有小天鵝陪伴的每一年,對萬千中國家庭而言,都是健康團圓年。