體育無國界，如果你想找一種全世界共通的語言去塑造品牌，毫無疑問是體育。

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每逢體育大年到來之時，各路品牌都在用各自的方式嘗試從巨大的流量和關注度中分得一杯羹。然而，不少品牌在體育賽事中，仍遵循“品牌曝光”至上的傳統營銷思維，難獲得真正的品牌效益。因此在體育熱度褪去之后能夠堅持下來的品牌寥寥無幾。

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當眾多品牌還在體育營銷的起跑線掙扎時，TATA木門卻五度牽手了世乒賽，領跑體育營銷。

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在10月9日落下帷幕的2022世乒賽團體賽中，連續五年以贊助商身份展開深度合作的TATA木門，給出了一套值得學習的體育營銷心法。通過挖掘品牌與世乒賽價值理念的共通點，圍繞賽事內核定制全套社交媒體互動和全平臺霸屏式分發，TATA木門成功實現品牌與世乒賽的強綁定，讓世乒賽成為了TATA木門品牌符號的重要組成部分，提升自身的品牌力。

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（中國女乒3-0擊敗日本隊奪冠）

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高度精神契合，奠定品效合一根基?

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事實上，這不是TATA木門第一次出現在世乒賽現場。2017年，TATA就已首次亮相世乒賽，成為其核心官方贊助商之一，并將緊密的合作伙伴關系延期至2023年。

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眾所周知，世乒賽作為全球頂尖體育賽事，對贊助商的選擇尤為嚴謹，除對品牌的多維考量，更注重品牌文化與比賽的契合關聯。而在國際乒聯對于贊助商極其嚴格的考究標準下，TATA木門能與其達成雙向選擇，并連續五年攜手助力國際賽事，與自身優秀的品牌形象和行業認可度，以及TATA木門企業文化與國乒精神的契合密不可分。

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正如乒乓球運動員在2.74米長的乒乓球桌不斷打磨，自成立至今的TATA木門也始終在只有2平米的門扇上下功夫。從2012年推出降噪靜音門開始，TATA木門每年都會有新品推出，或是功能上的暖芯、防火，或是設計上的極簡、通頂等等，甚至護墻板、踢腳線等品類也是圍繞木門進行的延伸。面對新消費時代，TATA木門不斷推出平折門、推轉門、通頂門、極簡降噪門等多樣化門型產品，引導著家裝行業的消費升級和美學升級，讓更多消費者擁有了安靜、舒適的美好生活。

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（世乒賽與TATA木門）

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全力拼搏，全心探索。不僅是國乒持續強大的精神源泉，也是TATA木門扎根于家居建材行業的立命之本。攜手世乒賽，TATA木門在向世界展示中國好產品、好品牌的同時，更讓品牌專注創新的企業精神與拼搏進取的乒乓精神產生了強關聯。

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多樣化內容持續輸出，完成“認知”到“認同”的品牌形象升維

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體育賽事與品牌之間無形的精神聯系，需要通過一個凝練的表達，被大眾所感知。為讓大眾體認雙方合作的內在聯系，釋放體育的深層次價值，TATA木門以“國球有技巧 降噪有門道”為主題，通過“賽事宣傳+社交互動”的方式，高效利用世乒賽帶來的流量紅利。

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一方面，TATA木門全程緊跟賽事進程與熱點，巧妙打造“國乒x國慶x國門”的話題，瞄準世乒賽動態，持續性推出新的溝通話題與傳播物料，通過海報、視頻、圖文等多種形式在朋友圈、微博等進行廣泛傳播，進一步助推世乒賽的熱度、傳遞中國乒乓球文化精神。?

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除此之外，TATA木門在微博、小紅書、抖音等自媒體平臺上發起互動話題#乒乓球知識挑戰賽#，搭建出品牌與觀眾溝通的長期渠道，并借力節目話題討論熱度，推動品牌實現大規模曝光。截止到發稿前，#乒乓球冷知識挑戰賽#已吸引到6000+人參與，傳播覆蓋人次超過30萬。

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借助順勢而動的話題內容打造，TATA木門不僅借勢提升品牌曝光量，也在互動中緊密構建品牌與用戶的關系，在高端木門品牌定位中注入更多溫度。

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可以看到，借世乒賽引流完成初步溝通，用持續傳播物料激發大眾情感共鳴，以話題詞深度溝通實現高效流量轉化，TATA木門開拓了一條“認知-好感-認同”的品牌建設良性鏈路。

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堅持長期主義，以專注締造國貨品牌

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體育營銷的本質是體育所特有的人文性、公益性與企業文化的融合，背后是一項長期的系統工程，也是影響消費者長期品牌認知的關鍵。如同賽場上的運動員一樣，每次訓練、每場比賽都是在為未來蓄力。為唯一一家入選世乒賽官方贊助商的TATA木門也一直在木門領域專注創新，持續蓄力。

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從2012年推出降噪靜音門開始，TATA木門便始終堅守降噪靜音之路。盡管空間設計一體化正成為行業大熱趨勢，TATA木門卻始終以“門”品類為核心，信守“一米寬，一萬米深”的理念，以釘子般的匠人精神在降噪靜音領域里不斷研發，持續深耕，探索更前沿的技術顛覆產品體驗。

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從榮獲國家專利的45度斜口軟磁吸技術，到靜音降噪工藝的持續迭代升級，再到π系列等旗艦產品的持續推出……不斷推陳出新也成就了TATA木門在行業內的引領者地位。

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據悉，在今年10月，TATA木門將依托TATA智造4.0推出至臻系列磁吸靜音門，將鋁封邊技術與傳統室內門的制造工藝打通，極致提升室內門的質感。據了解，至臻系列產品在工藝和設計上做了全新的打造，門扇采用鋁合金封邊穩固結構，精度更細更精致；R3圓角代替直角設計，不見拼接縫隙；45度斜口專利降噪技術加持，讓靜音效果得到保證；石墨勻質板做內部填充材料，提升室內門的穩定性。

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專注深耕和持續創新，是TATA木門構建的堅固競爭壁壘。這種穩扎穩打，堅持將品質標準做到極致，既是TATA木門成功的基石，也是通過國際乒聯對世乒賽官方贊助商嚴格篩選的重要基礎。就像乒乓運動健兒一樣，在2.74米長的乒乓球桌上，不斷超越自我，永遠奔赴在通往冠軍的路上。

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（世乒賽與TATA木門）

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憑借精細化的傳播策略和對長期主義的堅持，TATA木門最大化發揮體育營銷的勢能，在每個營銷環節都實現品牌效益的提升，同時線性遞進的策略節奏，也適應了消費者的認知、情感轉變路徑，逐步推動消費者從好感品牌向認同品牌轉換。而在理念契合基礎上，TATA木門全程圍繞世乒賽所定制的多樣主題內容，也能將安靜生活的理念和降噪靜音產品，更好地傳達給消費者。借此，TATA木門也突破體育營銷能帶來短期高曝光、卻難沉淀長期價值的局限性，開創了值得借鑒的體育營銷新范式。