2017年5月10日，正式迎來首個“中國品牌日”。如何講好中國品牌故事，擴大品牌的知名度和影響力，擺在了包括家居建材在內的傳統制造企業面前。筆者認為，品牌建設更多是營銷層面的發力，而產品和服務是支撐品牌的背后力量。以家居為例，隨著消費升級加劇，人們對無形的價值越來越看重，比如企業文化、產品設計、服務質量等。

家居向設計示好

促產品和品牌升級

近年，家居與設計走得越來越親密，HC28、木美、日用之道等設計師品牌逐漸走進居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場，與傳統家居品牌同場競技，其主打高端消費群體，在品牌粘性上更勝一籌。

梁志天、戴昆、孟也等設計師直接參與家居產品的設計，也成為市場潮流。以孟也與TATA木門的合作為例，一方面，木門因此注入了設計的元素，自然提升了企業的品牌調性；另一方面，這也將刺激了TATA內部員工對時尚、設計的審美的追求，企業文化認同感增強。

除了成品家具，看似與“設計”牽連不大的家裝，也頻頻向設計“示好”。在功能需求滿足的同時，家裝更講究整個室內空間的設計。近期，實創舉辦了“實創家居設跡思享會”，騰訊家居獲悉，實創所理解的設計，其本質是解決空間和人的關系，“好設計，可以讓你愛上回家”。

憑設計創新

實現價格向價值蛻變

當前，我國家居品牌的發展嚴重滯后于整個經濟的發展，產品質量不高、創新能力不強等問題比較突出。具體而言，便是重渠道拓展多于產品研發、重一時噱頭多于持續營銷。

“從288到完美家裝，產品的迭代升級，源于創新?！睂崉搫撌既藢O威接受騰訊家居專訪時提到。據悉，實創于2016年發布軟裝、硬裝、全屋定制家具都不限量的“完美家裝”產品，業內率先以全屋實測面積計價?！罢b的核心是定制、定制的核心是設計，”孫威認為。

通過設計解決個性化需求，為用戶提供系統解決方案，憑創意來完美定制家。這或許是家裝設計創新的題中之義。平米報價、施工標準的互聯網家裝，不再惟價格為唯一標準，升維服務，從而加強品牌建設。

2017年5月20日，實創新品即將問世。除了滿足用戶的“C2F”反向定制理念外，還具備了多種可供客戶選擇的個性功能拓展產品。從此，在實創裝修的每一個家，都將更具設計，更有生活。

裝修之于用戶

到底意味著什么？

居民消費從基本需求轉向品質需求，“消費品牌”時代逐漸到來，“中國品牌日”的設立響應了此市場變化。以裝修為例。家裝行業的消費痛點，歸結起來，無非是裝得好和裝得放心。

家裝公司憑借透明的報價、達標的材料、靠譜的施工等，得到來自終端消費者的信任?？此坪唵蔚难b修過程，但風險或利益并存于每一個環節。所以，裝修的不安全，是全程的不安全。

如何消除人們的焦慮，給到確定的安全感？“我們一直是用戶思維”，實創董事長孫威提到。愛空間更是從用戶出發，近日召開2017標準化家裝新品發布會，以期帶給用戶確定的幸福。騰訊家居通過大數據調研得知，消費者對設計的普遍心聲是“這就是我的家應該有的樣子，感覺不到我的家被設計過”。（文/劉耀儒）