數字助農,智慧興農?；ヂ摼W時代,農業發展、鄉村振興都離不開數字賦能。作為中國燃氣旗下品牌,壹品慧以數字化構建標準化,打造網格私域“店”商新零售平臺,助力農產品智“慧”上線,發揮品牌效應,拓寬產品銷路,增收促振興。數字化推動農業振興,農業4.0時代到來大會報告明確提出,“全面推進鄉村振興”,“建設現代化產業體系,堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上”。報告為推動農業高質量發展提供了根本遵循,指明了前進方向?！笆奈濉币巹澓?035年遠景目標綱要作出“加快推進數字鄉村建設”的重要部署,推動數字技術同農業發展、農村治理和農民生活深度融合,為加快農業農村現代化提供堅強科技保障。電子商務是數字時代鄉村發展的重要途徑?；厥走^去幾年,電商助農在促進農產品銷售、幫助農民增收等方面取得了顯著成效,也證明了“數字下鄉,農貨上行”這一電商助農模式的可行性。國家統計局數據顯示,2022年上半年我國農村的網絡零售達到9759.3億元,同比增長2.5%,其中農產品銷售額達2506.7億元,同比增長11%。除電子商務外,近十年來數智技術的進步與革新為農業數字化創造了條件。農業4.0運用物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術,力求構建高度智能、高度協同、高度精準的農業生態體系,使農業實現更低的生產成本、更合理的資源結構、更高效的流通渠道,目前已成為中國農業數字化發展的重要方向。傳統農業電商弊端重重,有何破局之策?農業數字化也面臨著諸多挑戰。大多數的傳統農業電商是B2C模式,這類平臺通過網絡進行農業物資的采購、營銷和銷售,因此對于平臺流量和供應鏈要求都很高。但平臺越大,“店大欺客”的情況就越難以避免,甚至許多電商平臺成為規則的制定者和主要監督者,農戶收益低,消費者受益少,信任關系弱化,成為一種常見情況。此外,傳統農業電商質量不齊、售后服務不完善、監管溯源難等問題突出?！督洕鷧⒖紙蟆酚浾呓赵趶V西、寧夏、新疆等多地調研發現,部分電商平臺上農產品假冒偽劣、虛假宣傳等亂象層出不窮,給消費者帶來困擾。有受訪人士表示,電商平臺農產品亂象被詬病已久,盡管有關部門出臺有關規范條例制度,并進行大力打擊,但監管溯源難、平臺審核商家機制不完善、售后反饋服務機制不完善等難題亟待解決。因此,行業迫切需要建立一套覆蓋種植和生產全過程,貫通加工、運輸多環節,全產業鏈、全供應鏈的標準化制度體系。從農田到舌尖,農產品可智“慧”溯源在某些傳統農業電商平臺,消費者買到的一些地方特色農產品,僅僅是貼牌產品,而未必是當地所生產。這樣既損害了消費者的利益,又對地方特色農產品品牌帶去損害?；ヂ摼W、物聯網、大數據等數字化技術與新型電商模式的結合,成為破解傳統農業電商弊端,促進農戶增收、消費者受益的“破局者”。作為中國燃氣旗下的網格私域“店”商新零售平臺,壹品慧生活科技有限公司(以下簡稱“壹品慧”),便是這樣一個破局者:壹品慧將農產品原產地溯源與數字化管理結合,充分發揮供應鏈資源整合和高效協同優勢,助推農產品流通體系改造升級,助力農產品品牌化,幫助農戶增收創收,同時更好保障會員消費權益和體驗,受到農戶和消費者的歡迎,成為消費市場上的一抹亮色。為了滿足消費者對農產品品質的要求,壹品慧主要聚焦于“原產地農產品”,尤其是地理標志與全國名特優農產品,為消費者帶去品質出色、標準化程度高的農產品。對于農產品和生鮮食品,壹品慧不僅對產品口感、營養、品相有較高要求,還對產品種植環境有嚴格要求,確保農藥使用要求符合標準、種植養殖過程合乎標準,各項指標符合標準的產品才會上架供給消費者。壹品慧溯源正宗陽澄湖大閘蟹澄貢大閘蟹每只蟹都佩戴官方發放的玫紅蟹扣,代表正宗陽澄湖核心區養殖自2020年8月起,壹品慧溯源團隊深入到各地采集原汁原味的地道特色好物。并且壹品慧原產地溯源的農產品,許多都有原產地“印記”。譬如8月27日,壹品慧新零售團隊走進陽澄湖,走訪澄貢大閘蟹養殖基地,開展溯源之旅。經過對大閘蟹養殖環境(水質等)、飼料、大閘蟹質量、冷鏈體系、有無政府部門或協會檢測和認證體系等進行全面考察評估后,最終與以上各項條件都表現優異的“澄貢”大閘蟹品牌方蘇州秋之客正式進行戰略合作簽約,每一只蟹都有一個紅標,代表該螃蟹全程在陽澄湖中養殖。將正宗“陽澄湖大閘蟹”上架壹品慧商城。壹品慧團隊走進漢中城固縣溯源正宗翠香獼猴桃為了讓客戶能吃上正宗的高品質的翠香獼猴桃,9月15日,壹品慧新零售團隊走進漢中城固縣,走訪佳源獼鏈翠香獼猴桃果園,開展溯源之旅。通過對獼猴桃種植土壤(PH值、有無農藥重金屬超標等)、標準化種植(統一田間枝蔓管理、花果管理、害蟲管理、土肥管理等)、產品口感和營養度、存儲和冷鏈物流、是否有“綠色認證”等多個維度的考核評估,最終壹品慧與佳源果業簽署戰略合作協議,將綠色有機、肉質鮮嫩、口感香甜、營養健康的正宗翠香獼猴桃上架壹品慧商城,為消費者帶去天然好味道。數字化助力“慧”種田步入“十四五”時期以來,我國智慧農業發展迎來了重大歷史機遇,農業數字經濟的潛力凸顯,智慧農業建設的技術不斷創新、模式不斷涌現、應用不斷深化。壹品慧的簽約供應商,有不少都在進行智慧農業實踐,比如通過各項數字化技術,將農田、作物、環境等數據信息進行采集與分析,用大數據技術提升農業產銷環節的精準度,助力農業生產規?；?、數字化發展進程。一些果農表示,之前有一些電商企業來收果子,但是他們價格給的偏低,可因為自己找不到更好的銷路,擔心果子爛在樹上,大家只能妥協?，F在壹品慧找到我們,很認可我們果子的品質,給的價格也合理,而且還和供應商一起給我們推薦新技術,幫助我們提高產量和品質,收入一下子就上去了。數字化+模式創新,賦能農業發展壹品慧還通過數字化技術應用及社區“店”商新零售模式創新,構建三層網格,讓農產品打開銷路,促進農戶增收,賦能農業發展。其中公用事業基礎網格,面向中燃5,000萬居民用戶和50萬工商業用戶,提供公用事業基礎服務,通過網格員上門服務、線上平臺、營業廳等多渠道為用戶提供燃氣基礎服務,同時洞察用戶對農產品等廚房用品的需求,進行向上導流。賦能網格是專業銷售隊伍,發揮用戶觸達優勢,挖掘、招募與培訓KOC,并向域外發展,開辟零售增長的新通路。社群網格則是通過社群運營,持續擴大私域流量,拓寬分銷渠道,提升用戶滲透率與復購率。三層網格相互導流,打造與用戶互動賦能未來商業,共建產業生態鏈,最大程度串聯農產上中下游全鏈路場景,賦能農業發展。這就是壹品慧網格私域“店”商新零售平臺的模式創新。據了解,中國共有超18萬社區,包含5億家庭,社區周邊商家超5400萬,未來70%的消費都聚焦在社區兩公里生活圈內,社區生態蘊藏著價值萬億的消費市場。如今,隨著用戶的口口傳播,為用戶提供“廚房好物”的壹品慧,正逐步成為滿足社區居民多元化生活需求的首選。壹品慧獨有的“網格私域零售”模式改變了傳統單一門店的銷售模式,借鑒社交電商的裂變模式、極致單品爆款和新零售店鋪的場景模式,把線上與線下、社交與門店做到全新的結合,以家庭為本,打造具社交屬性的網格私域“店”商,深度滲透社交圈層,讓物美價廉的優質農產品更易被大眾所知,更快從山間地頭走向全國老百姓的餐桌,提升農產品的“抗滯銷力”,增加農戶收入。此外,2021年壹品慧于線上商城設置直播入口,至今已直播百余場,不斷拓寬優質農產品銷售渠道。同時,堅持在抖音等平臺開展農產品溯源直播,和網友觀眾一起走進大山、穿梭林間、泛舟湖上,一起去邂逅特色農產品,帶消費者逐步了解地標農產品背后的品牌價值,將當地的豐饒物產推薦給千家萬戶,為農產品上行發展和促進鄉村經濟發展注入新動能。數字助農大有可為,農業電商、農產品溯源、全鏈路數字化(從種植端、生產端到消費端)技術和創新模式成為助農新力量,為發展農村產業,促進農民增收提供了有力保障。從壹品慧身上,我們看到農業電商發展的新形態,即通過農產品溯源,消解消費者對農產品質量品質的擔憂;通過數字化技術構建以客戶為中心,以需求為驅動的可持續發展的數字供應鏈體系,讓更多新鮮、優質、實惠的農產品從田間湖邊走向餐桌舌尖。壹品慧的探索和努力,通過網格私域“店”商新零售的模式,為助農增收促振興做出貢獻,也將啟發更多傳統農業電商平臺走上轉型升級之路。根據《數字鄉村發展戰略綱要》,到2035年,初步建成一批兼具創業孵化、技術創新、技能培訓等功能于一體的新農民新技術創業創新中心,培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商產品品牌,基本形成鄉村智慧物流配送體系。在政策支持和企業創新的合力下,相信這一目標定會加速實現。