2月23日，“直播精彩，演出未來”——2023抖音演出行業大會在北京圓滿落幕。會上，抖音演出推出全新IP“抖音美好現場”，未來將為大型演唱會、音樂節、音樂會、話劇、舞臺劇、脫口秀、主題晚會等演出性質內容持續提供平臺能力支持，與演出行業“共創美好現場”。抖音演出負責人宋英表示，抖音演出將在2023年出品100場大型演出、服務1000家演出機構、為用戶帶來超過10000場專業演出。與此同時，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關系，在實現共創共贏拓展新舞臺、新用戶、新價值的同時，進行傳統文化的推廣與傳承，創造更大的社會價值。抖音演出成新潮流趨勢 為行業帶來新舞臺、新用戶、新價值在過去的2022年，抖音演藝類直播超過3200萬場，這其中不乏專業的大型演唱會、高品質音樂會，話劇、脫口秀等舞臺演出，以及黃梅戲、越劇等傳統文化類演出都紛紛在抖音亮相。在宋英看來，抖音演出為行業提供了一個新舞臺，讓觀眾可以不受任何場景限制在線上觀看演出，并通過數字化技術與產品功能，體驗虛擬現場感和互動性。同時，抖音演出也成為一些演出機構和地方院團的新舞臺，讓傳統文化的藝術形式得以推廣和傳承。新舞臺給演出行業帶來了更多新用戶。一些受時間、場地、傳播等限制的演出內容，在抖音演出吸引了千萬量級的新觀眾，讓他們重返線下劇場和戲院等演出場所，實現線上和線下演出資源的協同互補。新用戶的到來也為演出行業創造了新價值。得益于成熟的線上商業模式、高品質內容和視頻復播率，品牌商能夠通過與不同類型的演出進行合作觸達目標受眾，讓品牌價值的廣度和深度得到最大化發揮。抖音演出優化平臺能力為行業增長賦能，讓多方“滿載而歸”大會上，抖音演出先后發布了其全新IP“抖音美好現場”，以及“讓內容發光”計劃。前者將持續為用戶帶來多元演出內容，唱、演、說、綜四大賽道持續發力，為專業優質的內容提供創作和運營服務；后者旨在協同行業各界挖掘潛在演出機會，助力線上線下演出行業規?；l展。即日起，所有演出機構均可在“抖音直播內容合作平臺”申請入駐并提交內容方案，以此實現自助化開播或尋求官方支持。對于演出方來說，抖音演出將圍繞演出特點和用戶需求，持續進行產品技術能力的創新升級，助力演出行業探索更多的舞臺表現形式，并幫助演出方找到適合自身可持續性經營的演出方式。對于品牌商來說，巨量引擎招商運營負責人師晶表示，抖音演出圍繞內容打造的閉環鏈路能夠助力品牌實現全域轉化。一方面，品牌可通過廣告、植入等形式獲得海量曝光資源，再配合各類互動玩法提高品牌粘性和影響力，最終實現品牌破圈；另一方面，憑借企業號、小店和商城的互聯互通，以及品牌深度參與演出實現目標人群的精準觸達，進一步提高了閉環鏈路的交易轉化率。大會也邀請到了伊利奶粉事業部媒介負責人陰平，分享了金領冠奶粉代言人張杰的抖音直播演唱會，幫助品牌短時間獲得25億次曝光，品牌和搜索指數、抖音官方賬號粉絲增長、會員人數等關鍵數據環比提升數倍，并帶動銷售GMV同比增長61%。再次證明抖音演出已經成為品牌營銷破界提效的核心渠道之一。讓用戶足不出戶就能觀看高質量的演出，讓演出機構能夠不受限制地盡情演繹，讓品牌商家找到新的營銷增長場景，抖音演出讓每一方都“滿載而歸”。2023抖音演出重點項目發布 抖音演出以服務者角色和各方共創美好現場大會邀請到了抖音演出平臺產品負責人萬億、抖音演出付費演出負責人樂嘉彬、亞美娛樂創始人胡超、嘻哈包袱鋪創始人高曉攀、北京衛視主任及京視衛星傳媒董事長邵晶、領先傳媒北京分公司總經理周瑜、資深晚會節目演出導演宮鵬等嘉賓共同參加“如何通過抖音做好演出”為主題的圓桌論壇。他們從不同角度闡述了線上線下演出的各自優勢與差異性，在資源協同互補成為行業新常態的背景下，抖音演出正在為行業帶來的全新價值。作為大會的最后一個環節，抖音演出運營負責人劉衡發布了2023年全新的內容合作計劃，聯合摩登天空、太合音樂、笑果文化等業內知名內容方推出音樂節、演唱會、音樂會、脫口秀、主題晚會等多元演出直播內容，包括抖音超感音樂節、華晨宇2023巡回演唱會抖音站、夜間喜劇真人秀《如果你還沒有睡》等，同時全年項目將延續新春直播季模式以畢業季、夏日季、跨年季等節點系列呈現，為用戶提供更具創意、趣味、品質的演出內容，激發更多優質內容產生，為演出行業帶來更多增量空間。入局演出行業的抖音演出，并不是“競爭者”而是“服務者”，寄希望成為各方優勢的“放大器”和鏈接升級的紐帶。在這里，演出機構能夠有的放矢地持續性運營；在這里，品牌商家能夠做成增量“生意”；在這里，同樣可以憑借優質內容的打造，滿足大眾對于文化價值、審美價值、情緒價值的需求。借助平臺優勢資源和產品技術能力，抖音演出也正在讓更多名不見經傳的優秀演出登上新的舞臺、獲取新的用戶、創造新的價值。抖音演出期待在未來攜手更多演出方、品牌商“共創美好現場”，既要滿足用戶對于優質演出內容的需求，也要推動演藝行業和商業模式的健康發展，更要踐行優質文化的傳承。