網絡時代、數字經濟、消費升級，在多重背景交互下，Z世代后浪們可撬動的超大市場體量，成為新消費的增長引擎。順應著品牌的升級與迭代，凱迪仕x學院獎在年輕人中開辟一條并駕齊驅的互動路線，讓年輕人時刻和凱迪仕品牌站在一起。在學院獎2023春季征集大賽中，凱迪仕與學院獎再度攜手，以“凱迪仕千里眼 一眼鎖定你”為廣告主題，將走進武漢大學、中國人民大學、暨南大學、上海師范大學、蘇州大學等1830所高校和5000+院系，開啟新一輪青年創意之旅，號召春日勇敢的“凱”甲戰士們共同解鎖新產品——K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖，用年輕的視角去解讀產品內核，更期待與年輕消費群體共同成長，持續深入地了解、關注青年需求，與年輕群體產生精神共鳴，從而形成價值認同。解鎖滿級守護力凱迪仕引領青年數智化生活Kaadas凱迪仕專注于智能鎖領域，是國家高新技術企業，一直秉承為全球每一位消費者提供舒適、便捷、安全高品質生活的理念，是杭州亞運會、亞殘運會官方指定智能門鎖。凱迪仕K20系列作為行業爆款，此次創新升級再添力作——K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖，是一款集3D人臉識別、遠程可視貓眼攝像頭、室內高清彩屏和本地門鈴等功能于一體的全能型產品，采用WiFi低功耗?；罴夹g，低功耗視頻 SOC 方案，同時搭載騰訊云IoT Video視頻流技術和分布式轉發技術，可實現300-400毫秒低時延，秒出圖，確保高流暢、高可靠的視頻體驗。安全是一種態度，更是一項責任，凱迪仕K20系列智能鎖持續升級，深入洞察消費者對家庭安全的需求，K20 Pro Max 作為業內首款支持微信強提醒功能的智能鎖，當訪客按下門鈴的一瞬間，主人的微信就能立刻收到“彈窗+響鈴提醒”，效果和微信視頻通話來電類似，真正做到不錯過客人來訪信息。凱迪仕運用高科技技術創新研發企業產品，在行業率先樹立年輕化標桿，期待得到年輕消費人群最鮮活、最直接的創意反饋，與Z世代建構有效鏈接，持續強化青年市場占位，從而真正引領年輕人數智化的生活方式。擁抱Z世代 集青年之力共創美好生活Z世代青年擁有天馬行空的想象力和創造力，同時他們也是未來消費的主力軍，對于智能居家生活產品有著更高的品質要求，因此品牌需要與青年同頻共振，了解他們的消費需求，借助新生代力量，增強青年一代對于品牌的認同感，向他們傳遞品牌理念，以品牌共創的形式吸引年輕人群，做好市場的“前置教育”，精準鎖定目標消費者。作為智能鎖行業的“領頭羊”，凱迪仕以創意為媒邀約廣大青年學子一鍵解鎖美好生活，為品牌發展注入更具活力的年輕因子。品牌年輕化不是簡單的“年輕人化”，而是在一代又一代的青年中始終保持活力。在本賽季中，凱迪仕升級創意玩法，將在全國高校招募100名校園大使，與年輕人在情感和場景層面建立深度鏈接?！皠P迪仕星推官”作為大學生KOL，本身擁有強大的垂直影響力和自傳播效應，進一步滲透大學生圈層，為凱迪仕品牌和創意作品的傳播賦能，傳播熱度的持續發酵也為品牌觸達更廣泛的年輕消費群提供多種可能性。高手過招“一眼鎖定”創意策略內核2023學院獎春季征集大賽凱迪仕玩法升級，創意類型包含平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃及IP設計5大類，一鍵解鎖美好生活等你來戰?！酒矫鎻V告】根據凱迪仕的品牌調性或K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖產品定位創作平面作品，針對微信、微博、戶外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播，設計方向包括但不限于生活使用場景、熱點話題、節日促銷海報等，題材不限可為KV、海報、插畫、平面設計等，可為單幅作品也可創作系列作品。PS:提交作品的同時，需要同步發布到小紅書或微博平臺上，需帶雙話題#一鍵解鎖美好生活#和#凱迪仕一眼鎖定你#并艾特凱迪仕企業賬號。小紅書賬號 @凱迪仕，微博賬號 @凱迪仕智能鎖?！径桃曨l】圍繞主題創作短視頻，時長15-60s以內，要求作品輸出觀點，橫豎屏不限，適用于社交平臺發布，風格不限，可唯美文藝，趣味搞笑，深刻催淚等?？梢允菃螚l視頻或系列視頻，系列作品不超過3條。PS:提交作品的同時，需要同步發布到小紅書或微博平臺上，需帶雙話題#一鍵解鎖美好生活#和#凱迪仕一眼鎖定你#并艾特凱迪仕企業賬號。小紅書賬號 @凱迪仕，微博賬號 @凱迪仕智能鎖?！緩V告文案】根據此次主題，從以下三個維度為凱迪仕K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖撰寫產品創意文案：抖音腳本創作、產品廣告語、品牌故事。要求文案突出產品優勢，傳遞品牌的價值主張，適用于線上線下傳播，有傳播力，便于記憶，易引發二次傳播。PS:提交作品的同時，需要同步發布到小紅書或微博平臺上，需帶雙話題#一鍵解鎖美好生活#和#凱迪仕一眼鎖定你#并艾特凱迪仕企業賬號。小紅書賬號 @凱迪仕，微博賬號 @凱迪仕智能鎖?！緺I銷策劃】結合市場環境、品牌定位等因素，為凱迪仕提供整合傳播方案，策劃方向不限于品牌事件策劃、策劃線上線下聯動的可引爆話題的傳播活動、品牌跨界營銷、校園營銷、節日營銷（可結合如情人節、母親節、中秋節、圣誕節、春節等熱點節日）。要求命中消費群體，凸顯產品優勢，塑造凱迪仕品牌年輕化調性特質，成為消費者首選的智能鎖品牌?！綢P設計】1.IP形象或衍生周邊：符合品牌調性，傳遞品牌形象，可擬人也可卡通，設計需兼具美學和趣味性，需附帶創意說明。2.數字虛擬人：為凱迪仕定制孵化屬于品牌自己的虛擬數字人IP，結合品牌文化，希望帶給消費者更加立體，生動的社交體驗，幫助品牌在數智化升級和破次元發展的賽道上再加速，需附帶創意說明。PS:提交作品的同時，需要同步發布到小紅書或微博平臺上，需帶雙話題#一鍵解鎖美好生活#和#凱迪仕一眼鎖定你#并艾特凱迪仕企業賬號。小紅書賬號 @凱迪仕，微博賬號 @凱迪仕智能鎖。春回大地，生機盎然，凱迪仕與學院獎再度攜手共赴青年創意之旅，引領行業潮流，將品牌的年輕化營銷交到年輕人自己手中，助力推進Z世代的數智化生活，誠邀青年學子昂揚奮斗，一鍵解鎖美好生活！