近年來，國家及地方政府不斷釋放加快推進數字經濟與實體經濟深度融合的積極信號，“數實融合”成為實現經濟高質量發展的重要抓手。發展過程中，新一代數字技術的突破創新、消費者需求和行為模式的變化，推動電子商務行業從傳統電商向“新電商”升級，新電商成為賦能企業轉型升級、促進數字經濟與實體經濟加速融合的關鍵力量。作為數字經濟最主要且最重要的創新業態和多元化場景實踐，新電商以其進入門檻低、獨特的流量獲取、運營和轉化方式等特點，深入影響各個行業。通過新興智能技術賦能以人為中心的資源整合模式，構建由鏈向網的數字化新電商生態，數字經濟加速電商“無邊界化”滲透擴展。其中，電商與社交媒體融合的“社交+電商”模式，將社交互動、拼團拼購、UGC（用戶生成內容）等方式融入消費者購買過程，基于人與人的互動、分享、傳播，影響消費者的態度和決策，深刻改變著人們的消費習慣。以典型代表之一的社交電商導購平臺花生日記為例，其通過打造“App+社群+直播”的營銷生態，對“人、貨、場”進行重構，以內容激發用戶興趣為起點，從注重功能型消費轉向全面體驗型消費，并基于大數據技術精準實現人貨匹配、多場景融合創新，通過社交互動觸發網絡效應，實現效果轉化，不僅幫助商家以更低的推廣費用實現銷量增長，更為用戶打造出“分享經濟”的社交電商生態體系，搭建了一個集消費者、KOC、品牌方、甚至供應鏈等多方受益的新零售生態圈。據了解，截至目前花生日記已累計服務品牌商家超4萬個，累計引導成交額超1000億。眾多品牌通過花生日記構建的私域流量實現了逆勢增長，也讓社群帶貨、朋友圈賣貨等私域流量走向了一個全新的高度。值得一提的是，通過充分發揮社交電商的用戶群體、市場定位、商業模式等方面的獨特優勢，采用“集采+助銷”的模式，花生日記也已陸續幫助重慶奉節、貴州甕安、貴州福泉、湖北宜昌等數十個地區的農特產品走向市場、走向全國，打通53種農特產品上行渠道，助力農戶賣出642萬斤農特產品，為鄉村振興注入了屬于新電商的新活力、新動能。作為數字經濟和實體經濟深度融合的產物，新電商借助新一代數字技術賦能，引發了生產模式、流通模式和消費模式的深刻變革，尤其在賦能中小微企業更好地適應數字經濟方面發揮著不可替代的作用。過程中，類似于花生日記這樣的社交電商導購平臺也扮演著愈來愈重要的角色，不僅在促就業穩民生、助力鄉村振興和國貨復興方面發揮著重要價值，也成為中小品牌重塑商業流程、構建韌性、自外向內推動精益數字化轉型的高效入口和途徑，有效帶動產業協同創新，加速經濟社會轉型升級。