在9月22日閉幕的2021東莞國際設計周中我們可以看到，中國家居企業正通過設計驅動，融入更多智能科技，加快推動行業變革，越來越多的優秀家居品牌崛起，展現出了強大的市場影響力和行業引領力，慕思就是其中的佼佼者。

去年年底，慕思再度躋身第十四屆中國品牌價值500強行列，連續三年蟬聯寢具行業首位。其不斷上行的品牌價值得益于三駕馬車的拉動：科技創新帶來的強大產品力，成熟穩健的品牌文化體系，還有多元化的渠道營銷能力。

打好產品牌，做實文化基本盤

9月份，慕思東莞總部的工業4.0超級工廠先后迎來了人民日報廣東分社、深圳商業聯合會、吳曉波90門社群、東莞市電商協會等主流媒體、行業協會的考察。人民日報廣東分社副社長吳冰在慕思集團副董事長、總裁姚吉慶的帶領下參觀完慕思CNAS實驗室、數字化床墊生產車間后稱贊道：“這里的4.0產業基地讓研發技術得以創新、迭代,堅守智能化時代的工匠精神，慕思作為床墊頭部品牌實至名歸！”

工業4.0超級工廠為慕思提升產品力、降低研發成本提供了堅實依托，讓睡眠科技普惠大眾成為可能。比如今年3月份在中國家博會（廣州）“智領未來·2021首屆智能睡眠展”上驚艷亮相的升級版智能床墊——慕思E6深度睡眠自適應系統。E6內置的SleepID技術能夠任意調節床墊的軟硬程度，使得整張床墊能夠最大程度地適應你身體的曲線，成為一張“永遠合身的床”，可以更好保護用戶的脊柱。此外它還能通過精準的算法識別，在察覺到用戶的打鼾聲后及時發出指令，自動調節床墊的軟硬度并輕微調節用戶體位，讓用戶的呼吸道時刻處于通暢的狀態，提升睡眠質量。

延伸品牌力，睡眠文化“落地”

8月25日，慕思將深圳“灣區之光”28座摩天輪轎廂打造成精致夢幻的云端臥室，邀請世界冠軍張繼科和資深體育解說員韓喬生，現場高空云端躺播。這一次，睡眠之旅顛覆了人們的固有觀感，離地上天，在云端，讓更多的人感受到了慕思睡眠文化帶來的震撼。

一代又一代不斷更新的優秀產品讓慕思成為了行業創新的先行者，但在產品之外，慕思也一直將健康睡眠領導者當成自己的目標和責任。它提出了睡眠“六根文化”，統籌整合協調眼、耳、鼻、舌、身、意，關注人身心和環境的友好和解，讓人們可以享受睡眠帶來的全方位改變。

這一次的云端造夢式睡眠文化傳播活動是慕思的又一次創新之舉，每年慕思都會舉行一場全球睡眠文化之旅，為傳播健康睡眠文化而進行很多嘗試。比如慕思堅持每年聯合各大權威數據機構發布《睡眠白皮書》，利用科學方法洞悉萬眾睡眠狀態，2021年的白皮書核心關鍵詞是“運動與睡眠”，通過對一萬多個樣本的數據分析后發現運動與睡眠質量的關系呈明顯的正相關。

夯實渠道力，發力數字化營銷

依托工業4.0超級工廠，慕思數字化生產體系運轉良好，數字化營銷也在持續發力。2020年2月初，慕思股份正式開啟數字化營銷的布局，把目光投射到了直播帶貨賽道，基本每月都會推出一次直播活動。雖然是后入局者，但有產品及文化開路，慕思在直播帶貨領域創下了不俗的戰績，3月份與居然之家的聯動直播吸引了超過630萬觀眾圍觀，并狂攬訂單累計近12萬單，創下了睡眠品牌直播帶貨新紀錄，全年累計直播帶貨近百億。

復盤慕思的直播帶貨就會發現，它們把做產品的精益精神和做文化的傳播力融入到直播場域中，并非單純用低價促銷大喊“買買買”來引導下單，而是強調內容化的輸出方式。比如2020年4月份的“One World One Night 世界同睡，美夢相隨”直播中，聯動了中國臺北、悉尼、墨爾本等城市共同發起活動，參與感和新鮮感極強；9月份的“慕思脫口秀之夜”中，龐博、思文、楊笠亮相直播間“笑果”滿滿……有趣有料的直播為慕思瘋狂“圈粉”，單量不斷突破新高，使整個公司的商業模式有了新突破。

下一步，慕思股份將以上市為契機，產品、文化、營銷三維發力，推動國內營銷渠道下沉和國際市場的開拓，來滿足更多國際和國內市場日益增長的消費需求，做個極致“追夢人”，向著成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商的目標進發！