逆勢破圈，蒙娜麗莎第13屆微笑節強勢來襲

8月份一到，就進入了家居建材行業傳統的營銷旺季。和往年相比，由于房地產上游市場增量放緩，在原材料漲價和人工成本高企的經營大環境下，今年的家居建材行業大有遇冷態勢。生意不好做了是很多建材人的普遍感受，這種悲觀情緒疊加社會壓力，傳導到終端市場，讓很多終端經銷商陷入迷茫。

市場大環境的變化，加劇了建材家居行業優勝劣汰競爭趨勢，在陶瓷行業的表現尤為明顯。潮水褪去，才能看到誰在裸泳，當市場普遍悲觀的時候，卻有這么一個陶瓷品牌在逆勢中破圈，通過品牌IP——第13屆微笑節的強勢拉動，將品牌價值和品牌文化根植于代理商和消費者的心智，最終收獲一場營銷戰役勝利的同時，進一步夯實了其“高端而富有人文溫度”的品牌認知，它就是蒙娜麗莎瓷磚。

花式玩轉“微笑節”，蒙娜麗莎的變與不變

當品牌IP逐漸變成各大品牌“內卷”下的營銷自嗨時，蒙娜麗莎通過深刻洞察目標消費群體的需求與痛點，讓微笑的價值與品牌精神深度關聯，形成獨有的品牌DNA，掀起用戶自發種草風尚，關鍵點在于品牌在營銷全鏈路上，從創意策略到傳播活動的高度真誠走心。

本屆蒙娜麗莎微笑節以“讓每次相遇更美好”為主題，采用社交裂變式的營銷傳播策略。頗有亮點的日簽H5讓用戶每日都打卡，領取專屬自己的微笑標簽，既治愈又積極。

《讓相遇更美好》微電影這部濃縮了生活的高壓、人生的聚散離合，微電影通過講述三類受眾的相遇故事，還原當下年輕群體對家最本初的感動、爺孫倆的照顧、陪伴與守候、丈夫對妻子、孩子的珍惜。與此同時，8.16微笑節短片在全網上線，微博話題“相遇，讓微笑更美好”在50家藍V的聯動轉發下，引起眾多網友互動討論。

在這些創意傳播下，讓每次相遇更美好這個微笑節的主題產生了裂變式傳播：小紅書達人自發發布相關視頻內容，形成流量聚合，強勢破圈，既承接了微電影、又讓IP自帶流量出圈；抖音達人仿妝名畫蒙娜麗莎，發起尋找最美蒙娜麗莎的挑戰活動，實現由達人帶動的裂變式傳播。

除了走心、暖心的微電影，蒙娜麗莎微笑節在“逗笑”用戶上也下足了功夫，外星人入侵、劉關張桃園三加一……腦洞大開的微笑創意短視頻，在引流促活的同時，巧妙植入微笑節大促信息。

除了線上聚合起的大量流量，蒙娜麗莎瓷磚線下大促活動同步開啟，以深耕會員系統發展、會員服務再升級作為原點，開啟一系列鉆石會員購磚即享全屋瓷磚清潔服務、全屋免單、巖板家具/瓷磚膠免費送、好禮大抽獎等專屬活動，憑暖心服務拉進與客戶之間距離，并在全國門店借勢蓄客和線上高強度的引流推動下，通過打造深圳旗艦店微笑節主題館并邀請知名家居達人現場打卡直播、總部專場直播的形式，打通線上、線下，實現營銷爆破。從感動到心動再到行動，蒙娜麗莎瓷磚將本次微笑節每一個環節都做到了無縫銜接。

一以貫之的品牌內核，始終不變的匠心堅守

營銷的厚積薄發離不開品牌對產品匠心的堅守與打磨。雖然每一屆微笑節主題不盡相同，但是蒙娜麗莎始終堅持“把每一片瓷磚打造成藝術精品，讓蒙娜麗莎的微笑走進千家萬戶”。從經銷商和消費者的反饋來看，蒙娜麗莎的產品在這場營銷戰役中同樣起到了決定性作用。

基于對消費者當前家裝需求的深刻洞察，依托自身強大的科技研發技術和創新能力，蒙娜麗莎生產研發的2400mm×800mm陶瓷大板、抗菌巖板、巖板家具等多款“黑科技”產品刷新傳統產品體驗。其綠色環保、高顏值、高質量的產品與競品形成差異化優勢，瞬間抓住消費者心理，成為致勝絕招

場景化營銷時代下一抹微笑的溫度

8月25日，蒙娜麗莎集團發布的2021年半年度報告顯示：公司實現營收30.80億，同比上升72.33%；實現歸屬上市公司股東凈利潤2.82億元，同比上升30.30%。在整個陶瓷行業增長率下滑的行業背景下，蒙娜麗莎在資本、市場、用戶各個維度收獲認可，離不開蒙娜麗莎品牌基因中對消費者的關懷，蒙娜麗莎第13屆微笑節讓我們看到了蒙娜麗莎的溫度，同時也為家居建材行業的營銷升級樹立了標桿。