品牌年輕化已經成為國內市場營銷陣地主旋律，一眾品牌都在試圖跳出固有形象，極力向年輕消費者示好。作為一個相對傳統的家居品牌又該如何與新生代消費主力對話，喚醒消費者心智呢？

就在8月11日，TATA木門在第六屆靜音日，以“名畫前傳”為主題在上海合生匯舉辦了一場「一個可以打開名畫的藝術展」。當木門邂逅傳世名畫，將產生什么樣令人驚喜的化學反應呢？依托產品創新，鏈接后續一系列營銷操作，這個家居品牌給出了自己獨特的解題方案。

重構家居產品想象力，名畫+木門引爆圈層傳播

無論是互聯網生態的發展還是社會環境都在悄無聲息地帶動年輕人的消費觀念變化。商品的故事性和文化內涵，成為當下年輕人的消費思考。

基于對年輕消費群體的精準洞察，TATA木門通過與文化圈層的聯動，以“創新式藝術場景+年輕化家居生活方式”實力推出互動藝術展。整個藝術展由8幅傳世名畫構成，正如藝術展的名字，「一個可以打開名畫的藝術展」，最大的創新及趣味在于可以打開的名畫。

在此次藝術展中，TATA木門打破了傳統名畫的靜態表現形式，對畫面背后的故事進行了動態想象，并通過現代化的呈現方式進行傳播。在現場，我們可以看到這樣一個動畫：一個男人正拿著遙控器悠哉的坐在沙發上找自己喜歡的節目。突然，沙發開始劇烈晃動，將他整個人震起來，甚至震飛了頭上的假發。男人捂著耳朵尖叫著沖出門外，最后動畫定格成了《吶喊》。

更為巧妙的是，當你打開名畫，逼得男人吶喊的聲音就會立刻環繞在你的耳邊，不僅如此，聲音來源還會以3D模型的形式呈現在眼前。而關上“門”，噪音立即停止。在互動中，自然而然的植入了“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的營銷主題。

這種將名畫與降噪靜音門組合成超強CP的玩法可謂賺足了眼球。通過這組CP，既能借勢話題營造輿論從而轉化為品牌聲浪，又能利用名畫的文化內涵及趣味性解讀直接引爆產品傳播，一舉兩得。

創意營銷提升品牌認知，占領消費者心智

通過名畫打造的優質傳播內容產生出更強的自傳播力，吸引不同圈層人群產生內容核裂變。不得不說，TATA木門此次靜音日的主題活動似乎找到了年輕人的社交語言。

事實上，在不久之前TATA木門就從當下家居生活最真實的視角出發，打造了一支直擊年輕人內心的TVC——父母做飯時的噪音總會吵醒熟睡中的男孩，可在男孩眼里，只有噪音，殊不知這都是父母對他的愛；女孩練習大提琴，可琴聲總是打擾到正在備考的妹妹和家里到老人，為此她不得不放棄自己熱愛的大提琴。而TATA木門通過TVC提出的“我們需要的只是一個不打擾別人，也不被別人打擾的世界”理念，更是引發很多用戶共鳴。

從TVC引發的用戶共情，到名畫藝術展帶來的跨圈層共鳴，再到之后821落地活動與寶藏舅舅王耀慶的聯動，TATA木門正通過創意營銷提升品牌認知，占領消費者心智。至此，“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的slogan開始從書面文字，變成了侵入腦海的符號。

年輕化是傳統行業都繞不開的話題，但相對于傳統的營銷方式，TATA木門更善于從產品、至體驗、到營銷，發掘年輕人的“樂”點，去放大并引爆。此次互動藝術展的營銷操作，正是TATA木門對新一代年輕人群和新營銷場景開拓的一種創新性嘗試，是一次成功的邊界拓展實踐。