社會形態演進，文化觀念流變，人們關乎“家”的認知，也因此不斷地更迭進階。

而家具，作為“家”最直觀的具象化載體，其大眾消費景觀，則為這種認知的更迭進階，提供了最具說服力的注腳。2020年，設計家具代表品牌實現了超100%同比增長。

原創設計家具，對于這塊時下家具消費市場的高光，我們應該怎么看？

>> 三大趨勢當前，原創設計家具憑什么戳中年輕人？

原創設計家具消費市場的蓬勃興旺，首先必須歸因于當代家居形態在城市化浪潮下的演化。

區別于三代同堂同住一個屋檐下的大家族式生活，如今，更加原子化、小分子化的家居形態，這形塑了更多元的家居需求，也帶來了更多不一樣的生活可能。而其中，更以90后95后年輕消費人群為代表——他們可能剛剛置業成家，兩人世界的小家庭迫切渴求更多的生活情調；他們可能步入社會不久、在工作單位邊上物色了獨居面積將將好的小Lofter，坐擁單身貴族式的私密優越感；他們可能剛剛逃離北上廣，抱著貓貓狗狗回到老家，準備放開手腳設計一個適合soho的寵物天堂；他們也可能計劃著迎接新的家庭成員，決定提前為即將呱呱落地的寶寶再來一次全方位升級、“夢想家”改造。

愈發原子化、小分子化的家居形態，加之一個總有些不一樣的人生新階段，都讓年輕人有了空間也有了時間，以便去更好地思考何謂“個人的理想生活態”，然后迅速付諸初步實踐。從幾年前風行一時的名言“生活是自己的”，到如今已坐擁超35萬組員的“請來參觀我的房間”豆瓣小組，時下的年輕人也已經意識到，家具家居的挑選，正是彰顯其品味與態度的典范表達手段之一。

而隨著年輕人愈發注重把“個性”“自我”相關需求的優先級置于更前端，那些更加能展現個人標簽、體現個人意趣的原創設計類家具，自然而然在家具消費市場上嶄露頭角。

個中的選擇，乍看之下滿目琳瑯：有人羨艷李子柒式“悠然見南山”的出世風格，也希望家居風格回歸恬淡；有人擁戴紐約大都會的濃墨重彩和新造型主義，崇尚家居時尚潮范兒……不過整體而言，當前原創設計家具的年輕消費趨勢，基本可以分為以下三類：

趨勢一：追求質樸生活

從小生長在城市物資充裕年代的90后95后消費者，往往更容易青睞“有機”、“無添加”等綠色健康概念。到了他們長大成人開始自己手把手搭建“人生樂高”時，依舊同理。

追求質樸生活，崇尚回歸自然、田園，以“原木”材料做工的家具，加上仿自然造物的形態，是這一趨勢的典型特征。

但這一趨勢，絕不代表著徹底回歸原始人生活的極端傾向。相反，年輕人們更愿意將家居的個性便利甚至人力工學、器物美學，與大自然充滿秩序的元素積極巧妙地結合，更多地展現出一種大道至簡、大巧若拙的設計美。

一個典型的例子，如原創設計家具品牌“ziihome/致家家居”旗下的“日初梳妝臺”：在考究精致的原木外形之下，產品重點抓取了女性用戶在實際梳妝過程中對于“大容量收納、便于拿取”的功能性需求，進行設計突破，而比常規梳妝臺更靠近邊緣10cm以避免用戶低頭彎腰的貼心設計，更顯出設計師的匠心。

趨勢二：對話摩登都市

如果說“質樸生活”是對“本真”追求的極致表達，那么，“摩登都市”風的設計類家具就是對于“真我”的熱烈釋放。

表面而言，“摩登都市”這一趨勢，顯然是全球化浪潮和現代主義審美共同孕育的產物，期間，既充盈著達達、抽象派、立體派等各色元素，也同時致敬西方電視時代以來英劇美劇所形塑的各類經典摩登生活印象，《老友記》《廣告狂人》《金裝律師》的影子比比皆是。

但“摩登都市”趨勢的內在，似乎更多體現的還是當代年輕人希望嘗試新鮮感甚至“小叛逆”一把的“真我”表達。

他們在外，或許可以接受被規訓、被刻板化，或許可以接受西裝革履千人一面，但是，當他們回到家中，不妨一人千面，可甜可鮮可浪可裝可盡情時尚。

“摩登都市”趨勢下的設計家具產品，則成了他們展露表現力的最佳幫手。

譬如原創設計家具品牌“造作ZAOZUO”旗下推出的 “海鹽硬糖斗柜”，契合家居色彩偏好，為空間注入挑動舌尖的靈氣，蜜桃甜美，黑糖酷颯、海鹽清爽，像上個世紀一樣冒著愛心泡泡的美國甜心；而同樣來自“ZAOZUO”出品的達達沙發，高飽和色系，可坐可躺，可以放進靈機一動的任意空間，與“偶然與隨性而為”的達達主義精神氣質完美貼合。

再如原創設計家具品牌“evitahome” Gavin蓋文真皮沙發，皮面都是在數十張優質進口頭層牛皮中選出一張油蠟皮去制作，整體設計走的是復古懷舊的路線； 加寬60cm的坐深和加寬23cm的扶手，一方面讓倚靠更舒適、置物更便捷，也讓整個沙發的輕奢高質風格得到了增強，將“摩登都市”的這一趨勢的精神內核演繹得淋漓盡致。

趨勢三：開放藝術表達

在生活潮流之上，隨著國際美學理念的開放與數字技術的加持，越來越多年輕人開始追求更加”藝術范兒”的姿態。更加前衛、更具個性的藝術表達類原創設計家具，也成為當代年輕人藝術格調、品位和修養持續進階的具象體現，而他們也正在與中國最優秀最具創造力的藝術家們產生更加深入的共鳴和回應。

譬如，在“藝術家具”的原創設計代表品牌“吱音”旗艦店，我們能夠看到形似藕節的藝術座椅設計。這個點綴空間的陳設，兼具了Y型受力結構與一片式平面剪裁工藝，細絲黃色自帶防水層，浮雕黑采用雙層壓孔設計；在實現功能性的同時，也足以視為家居裝飾中一件絕佳的藝術品。

“質樸生活”、“摩登都市”和“藝術家具”，這三大設計家具消費趨勢，也正是天貓超級品類日專門圍繞當代年輕人原創設計家具消費需求特征所給出的行業洞察。

天貓超級品類日設計家具專場活動，不僅指明了當下原創設計家具消費市場的三大趨勢，更為廣大年輕消費者專門集結了“ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”、“evitahome”等對應趨勢領軍品類艦長品牌駐場帶貨。

>>天貓超級品類日的“新提案”背后，見證中國原創家具品牌設計力崛起

此前，阿里媽媽曾發布《天貓家裝行業消費趨勢洞察報告》，指出價值認同和品牌表達是年輕消費群體在家具消費決策中的關鍵因素之一，既需要以高質量的產品滿足個性化的需求，更需要在產品設計、價值表達方面有所創新。

這一回，天貓超級品類日明確針對原創設計家具品類提出“生活新提案”，也正是基于這樣的大數據洞察，針對年輕消費群體的家具消費喜好，重構消費者在設計家具品類的消費認知，強化他們對原創設計、國產廠牌、藝術性等方面的興趣，并引導消費者根據個人生活風格，結合質樸生活、摩登都市、藝術等不同消費趨勢，選擇最適合自己個性化需求的家具產品。

同時，天貓超級品類日巧妙利用“提案”這一貼近年輕消費者話語體系的形式，吸引消費者自發地靠近本次專場活動，呼應年輕消費群體對于主動權、自主選擇權的喜好，使其感受到聆聽提案、選擇提案的主體能動性，激發消費者的自發參與和主動傳播，不斷放大本次品類營銷的聲量。

此外，天貓超級品類日也注意到，區別于上一輩消費者購置家具品類時易耗時耗力在線下家居市場門店比價砍價的舊有消費習慣，90后95后消費者更傾向于在線上完成從了解趨勢、主動搜索、挑選產品到消費下單的全過程。本次天貓超級品類日，也充分圍繞年輕消費者的消費決策環境特點，選擇小紅書、微博等年輕態社交平臺，借KOL帶貨引流和話題造勢等方式，集中打造全網聲量。

另一方面，由ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”等多家設計家具品類艦長品牌主理設計師聯合分享的家具原創設計理念主題TVC，更是在年輕消費人群中引發廣泛共鳴，集結中國原創設計家具品牌力集中放大，充分吸睛，讓更多年輕消費者以他們熟悉的形式，接觸到更多優秀的中國原創家具設計師及其作品，為原創設計家具品牌、設計師和消費者之間搭建起了一座溝通便捷且有效的橋梁。不少原創設計家具設計師都表示，這讓他們的品牌有了更好的亮相發聲機會，去接觸更多直接或潛在的消費客群，乃至在設計理念、產品共創等領域形成更長遠的用戶黏性，是非常難能可貴的機會。

換言之，天貓超級品類日圍繞原創設計家具品類提出“生活新提案”，是在終端大促的消費環節，為年輕人這種通過室內家具體現個性化品味的普遍表達訴求，提供了一個動勢能的承載位，和行業前端的優秀設計師品牌力形成銜接，一邊引領三大消費趨勢，一邊完成“生產-消費”的閉環。

而這背后映射出的一個喜人事實是，中國原創家具設計力正在強勢崛起，并正在不斷得到家具市場消費者的廣泛肯定。天貓超級品類日引領當下設計家具品類趨勢，精準提出“設計家具生活新提案”質樸生活、摩登都市、藝術家具這三大行業未來發展的品類發展趨勢，將消費者需求與原創設計家具發展趨勢結合并進行細分，加速賦能強勢崛起的中國原創家具設計力繼續得到不斷地放大。

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坐擁家具消費市場的高光位，強勢崛起的中國原創家具設計力和不斷開放合作的天貓超級品類日，未來還將為廣大消費者帶來哪些驚喜？

我們不妨拭目以待。