當故宮宮廷文化邂逅穗寶，當傳統歷史積淀遇上睡眠文化。從文化到新文化載體，領攜國潮為勢，穗寶集團“萬穗復蘇”2021新品發布會于4月9日在東莞完美落下帷幕。發布會上，深耕于“中國睡眠文化五十載”的國民品牌穗寶，與國潮IP故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發展有限公司）再次攜手，推出全新聯名產品——“金穗蓮鯉”。

本次，騰訊家居有幸受邀參加，一同見證聯名新品發布，并采訪到穗寶集團戰略與品牌發展副總裁賴鐵勇先生，邀請他分享此次穗寶再度跨界牽手故宮宮廷文化的背后深意。

本期嘉賓

穗寶集團戰略與品牌發展副總裁 賴鐵勇先生

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：穗寶集團再次和故宮宮廷文化進行跨界合作，相較于2020年，今年的合作在內容和形式上有什么不一樣？

【賴鐵勇】：去年，穗寶與故宮宮廷文化首次推出聯名產品，在一定程度上引領了“國潮”文化的家居生活方式，今年再次和故宮宮廷文化進行跨界合作，我們希望為消費者帶來眼前一亮的效果。

為此，今年我們不僅推出全新的聯名產品“金穗蓮鯉”系列家居新品，更在合作的內容和形式上大膽創新，包括改編歌曲，創作音樂、舞臺表演，無論是燈光還是美術風格，都有濃濃的“國潮”元素，宣揚了國風文化的同時也傳承了傳統文化精神。

對于穗寶來說，與故宮宮廷文化的合作是將睡眠文化融合國潮文化進行傳承與創新，在傳承傳統文化韻味的同時，重塑現代潮流審美，同時以國潮文化 IP 聯名做杠桿，撬動年輕市場，布局“國風”“國潮”東方美學睡眠空間，再次助推半世紀穗寶，邁向全新國民品牌時代。

【騰訊家居】：我們非常期待穗寶和故宮宮廷文化推出的聯名新品，能否請您透露一下，“金穗蓮鯉”系列采用了怎樣的創新？

【賴鐵勇】：這一次的聯名系列新品確實是凝聚了所有人的期望，我們除了在選材、技術等方面做出突破外，在外形、設計方面也是前所未有的。

從故宮博物院館藏文物中汲取靈感，將藏品中的纏枝蓮紋、錦鯉圖樣作為設計元素創作，象征一幅愜意自在的生活狀態的景象，蘊含喜結連理的美好意境?？梢哉f，“金穗蓮鯉”既保留了傳統文化內涵，也融入現代潮流審美。

在選材設計和制作工藝方面，包括功能三合一的清晨纖維、加強型承托海綿、平衡舒壓層，技術實力全面領先行業，每一處細節都透露著品質匠心，幫助睡眠者舒緩壓力，讓使用者睡得安心舒適。

【騰訊家居】：今年穗寶迎來了50周年，50年來，穗寶傳承著怎樣的精神信念？本次穗寶2021商務會的主題“萬穗復蘇”又有何含義？

【賴鐵勇】：穗寶在床墊家紡領域耕耘50年，從步步為營到享譽盛名，猶如一盞閃耀的明燈，為行業的發展樹立標桿，同時照亮前進的方向。整個行業能走過20年以上的品牌都不容易，對于穗寶集團來說，更是具有“里程碑”意義。

一直以來，穗寶堅持倡導健康的睡眠理念，50年前如此，50后的今天依舊如此，正如今年我們商務會的主題“萬穗復蘇”，去年中國在疫情之下仍然創造了6.2%的GDP增長率，而“萬穗復蘇”的精神內核，正是在萬物復蘇之際，穗寶堅持與國同行，爭取在2021年再創奇跡。

穗寶的愿景，是希望每一位使用我們穗寶床墊的用戶都能收獲舒適睡眠，“睡飽，精神一點”是我們全年度品牌的價值主張，深藏著每一張穗寶床墊都承載著國民的深度睡眠生活，讓每一天醒來，新的一天都有好精神的美好寓意。

【騰訊家居】：隨著90后逐漸成為消費主力，穗寶將通過什么樣的方式，讓更多年輕用戶喜歡我們穗寶的產品？

【賴鐵勇】：消費者會長大，品牌也會成長。穗寶在消費時代新特色背景下的一次嶄新亮相，以“年輕化”“數字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象，彰顯品牌實力與成長。

著力提升品牌力，整合多品牌的品牌營銷力量，穗寶品牌啟動品牌年輕化的三年戰略，圍繞品牌形象年輕化、品牌傳播年輕化、品牌產品年輕化的品牌策略推動，穗寶品牌視覺形象提升和品牌傳播方式創新進行多項嘗試，在產品和品牌形象提升上，開啟與故宮宮廷文化聯合打造“國民品牌”新形象，推出“金鳳安和”“金穗蓮鯉”國潮 IP 新產品上市。

【騰訊家居】：在品牌營銷方面，穗寶接下來還會不會有一些新戰略和規劃，能否分享下?【賴鐵勇】：穗寶走過了50周年始終屹立行業，因為每一個穗寶人都將“百年一心，天地一席”的品牌愿景根植于心。一直以來，穗寶集團都在堅持營銷創新，而本次新品發布會，正是穗寶樹立新國民品牌標簽的大好時機。

2021 年作為新的集團三年戰略規劃啟動年，制定“一個目標、四個策略”的戰略規劃，一個目標是，三年銷售規模翻一翻，四個策略是繼續推進，多品牌出擊、多品類延展、全渠道拓展、業務數字化轉型（圍繞集團業務價值鏈各關鍵環節，在品牌營銷、產品研發及推廣、全渠道銷售、供應鏈管理，推進業務管理信息化、數據化、移動互聯網化、管理體系化的管理轉型，推動集團業務線上線下融合發展和管理效率提升）繼續推進品牌年輕化戰略落地，重點梳理穗寶品牌、百納璐詩品牌、詩貝艾爾品牌，三大品牌的定位及目標人群劃分、渠道劃分、產品線劃分，推動多品牌合力出擊。

【騰訊家居】：感謝您接受我們采訪