3月17-21日，2021深圳時尚家居設計周暨36屆深圳國際家具設計展在深圳國際會展中心開幕，展會為期5天，400多家行業頭部企業參展，超500位先鋒設計師參與，600多家頭部品牌聯動。在展會現場，燈飾知名品牌新特麗照明攜573㎡“光啟未來遇見愛”主題展館及前裝照明、后裝照明原創設計新品亮相設計周。本次，騰訊家居有幸采訪到新特麗照明董事長/首席設計師孫躍，邀請他分享新特麗此次參展的亮點與規劃。

【本期嘉賓】

新特麗照明&拾光物語董事長/首席設計師? 孫躍

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：新特麗此次參加深圳設計周，帶來哪些新品，有哪些亮點？

【孫躍】：今年是新特麗連續第二年參展深圳設計周，本次分為兩個展示區域：一，展出傳統的前裝照明，即滿足消費者在搬家前要裝的裝修用燈，包括像吸頂燈、吊燈、臺燈、落地燈、壁燈等產品統稱為前裝照明。二，展出全新發布的后裝照明板塊，即專注于裝修后，后續還會購買的燈具產品，其核心的重點在于后裝的部分。

【騰訊家居】：跟孫總接觸能夠感受到您對于產品研發的癡迷與熱愛，可以分享一下您對于照明研發的理解嗎？

【孫躍】：首先，我有兩個最重要的身份：第一，我是一個設計師，第二，我是研究光學的專業工作者。作為一個設計師和專門研究照明的專業人士而言，我們關注照明板塊在市場環境下究竟是什么樣的狀態。

光有品質差異，不同品質的光所營造出來的環境有著巨大的差距。因此，作為光照的設計師和專業學者來說，我們要提供給消費者的一定是高品質的光。通過深入對消費者家居生活環境的洞察，我們會根據消費者不同的生活場景需求來提供不同的照明產品。像前裝照明主要解決空間照明的功能性需求和沒有眩光的生理需求；后裝照明主要解決人的心理需求，因為光對于人的情緒有巨大影響，人對于某種光線會有心理上的依賴和需求。

【騰訊家居】：光和整個家居、家庭的氛圍，包括家庭成員的情緒表達，是不是有密切的關系？我們對光的處理有哪些學問值得探索？

【孫躍】：研究表明，人的情緒容易直接受到光的影響。但在世界范圍內，光如何去影響人們的情緒，并沒有得到廣泛的關注。實際上，光對于人的情緒有最直接、顯性的影響，它在某些特定的場合會給予人心理上的安全感。

不同的光能營造出不同的生活場景氛圍。前裝燈飾解決的是如何把我們家照亮，讓家變得清晰、舒服。而后裝燈飾則可以在照明的基礎之上，滿足用戶心理需求，提供溫馨、寧靜、有愛的空間氛圍。通過對光學照明的研究發現，光在不同的場景、不同的照度、不同的色溫、不同的照射方式，會對人產生不同的心理體驗。燭光晚餐、會客接待，針對這些不同的場景需求，后裝燈飾就能營造出不同的溫馨、寧靜、自在的氛圍。

【騰訊家居】：新特麗在產品設計、光學研發，以及人居空間場景氛圍的打造已經非常專精，那在品牌或營銷渠道等方面有哪些布局？新特麗將如何向大眾傳遞更多光學對人居空間的影響？

【孫躍】：首先，從品牌定位而言，新特麗已經深耕前裝照明領域二十多年，未來也將會繼續投入研究。在后裝領域，新特麗首先要打造后裝新品類，推廣系列新品。其次，新特麗作為后裝照明新品類的創始者，將通過品牌營銷聲浪，潛移默化的加深消費者對后裝照明的了解。

【騰訊家居】：針對線上直播渠道，新特麗采取了哪些舉措？效果如何？

【孫躍】：在直播方面，我們主要做了以下兩部分：

1.邀請有代表性的央視新聞朱廣權、劉濤、楊瀾等知名女星進行線上直播，為品牌、產品提供流量與曝光。

2.搭建自主的直播平臺和直播體系，通過設立不同的直播主題，來營造不同的直播氛圍，搭建全新的空間場景。通過對光的充分利用，向消費者普及關于光學領域的知識。

在結果導向上，明星帶貨的效果，并沒有預期中高；但新特麗自主搭建的直播平臺，因為有獨特的場景氛圍和能夠長時間與消費者接觸，反而效果更顯著。

【騰訊家居】：企業2021年的發展規劃與目標是？

【孫躍】：2021年，我們全公司目標增長30%-50%；在后裝產品領域，將全力推動其爆發式的增長。

【騰訊家居】：感謝您接受采訪