基于消費者對濕度電器關注度的日益提高，近日，天貓小家電行業聯合天貓新品創新中心(TMIC)，聯合發布了《天貓濕度行業趨勢白皮書》。通過淘系豐富的大數據和精準的消費者反饋，報告提供了抽濕器和加濕器市 2.1.3 現代中式家具設計中人的動態行為分析場機會掃描以及消費者洞察，為商家指明了清晰的趨勢賽道，為消費者提供了滿足需求的趨勢貨品，同時高效的轉化了目標細分人群?！　??　　天貓濕度電器行業發展現狀　　 ?　　天貓濕度市場整體呈增長趨勢，消費升級帶動加濕器增長，品類滲透帶動抽濕器增長。研究表明，天貓加濕器市場增長緩慢，用戶消費趨于升級，市場壟斷度較高 （2）線的構造與意蘊。，競爭激烈，頭部品牌多為國產家電品牌。天貓抽濕器市場呈現增長趨勢，需求帶動增長，市場壟斷度較高，頭部品牌多為專業的濕度調控品牌?！　??　　在濕度電器中，無霧產品帶動中高端加濕器市場增長，家用大容量帶動中端抽濕器市場增長。天貓加濕器消費升級凸顯高價市場增長迅猛，無霧加濕器逐漸成為趨勢。天貓抽濕器中端市場凸顯增速驅動類目增長，除濕量12-25升/天逐漸成為主流?！　??　　數據顯示，在眾多加濕器產品中，超聲波、冷蒸發是當前市場主流的加濕方式，附帶除菌凈化相關功能有較可觀的上升趨勢。其中，超聲波加濕銷售占比60%，冷蒸發加濕銷售占比23%，附加水過濾功能的加濕器規模同比增速58.2%，附加空氣凈化功能的加濕器規模同比增速55%，附加除菌功能的加濕器規模同比增速44.4%?！　??　　不難看出，在眾多抽濕機產品中，主流除濕機的除濕量集中在12-60升/天，產品核心功能圍繞抽濕本身，附加功能帶來的增長點仍然有限。其中，除濕量12-25升/天的除濕機銷售占比33%，除濕量26-60升/天的除濕機銷售占比25%，附加智能檢測功能的抽濕機規模同比增速9%，附加負離子功能的抽濕機規模同比增速9%?！　??　　在濕度電器用戶洞察中，加濕器人群偏年輕，抽濕器人群偏成熟。使用加濕器的用戶整體較為年輕，消費水平較為平均，在興趣偏好上具備較為明顯的居家屬性與精致生活的屬性;而使用抽濕器的用戶則明顯更為成熟且消費水平偏高，在具有居家屬性的同時也對科技運動類表現出興趣?！　??　　在濕度電器人群拉新中，加濕器用戶拉新方向更多樣，抽濕器用戶拉新更集中在基礎家裝與家電類目，加濕器核心消費者采集點12.1呈現智能家裝，育嬰族與品質生活的屬性;抽濕器核心消費者呈現家電家裝與職場辦公的屬性?！　√熵埣訚衿饔脩粞芯俊　??　　按照人群特征與購置動因聚類后，加濕器購買人群可分為三大典型，分別為剛需派、生活家與護膚族。其中剛需派人群占比46%、生活家人群占比32%，護膚族人群占比14%?！　??　　加濕需求多由季節性干燥與屋內干燥引起，同時潤膚需求也越發凸顯。屋內放水和種植綠植是消費者最普遍會尋求的加濕方案，消費者購置加濕器主要是追求更好的加濕效率，同時殺菌抑菌等健康功能也成為非常關鍵的升級吸引點?！　??　　冬季是加濕器最高頻使用的季節，同時秋季和春季的使用頻率也較高。在一天之中，消費者使用加濕器的時間節點集中在太陽下山后的時段，尤其是睡眠場景。臥室是加濕器最主要的放置地點，81%的消費者選擇把加濕器放置在臥室，這與消費者主要將其用于睡眠場景有較大關系?！　??　　消費者選擇的產品價位段較為分散，雖然最暢銷價位段是100-199元，但300-499元和500元以上的中高端價位段呈現出較大的市場容量。消費者購置加濕器時的決策周期較短，超80%用戶在一周內完成決策購買，2-3天是最佳黃金收割周期?！　??　　消費者核心關注點是以“合理價格”買到來自“可信任品牌”的“易用好用的美觀產品”。品牌、易用、價格、功能、外觀都是消費者在購置加濕器時核心關注的重要要素。消費者希望購置的產品是來自專業、知名的品牌，產品本身在高效、安全的同時，還需要提供易打理、易操作的使用體驗和好看小巧的外觀，且價格應該處于合理水平?！　??　　加濕類型主要分為有霧與無霧型。有霧型偏好主要是霧氣可見更有體感，無霧型偏好主要是健康顧慮。其中，有霧型加濕器超72%以超聲波技術為主流，但無霧型加濕器目前也已經成為消費者重要的選擇。偏好有霧型的消費者主要出于霧氣可見更有體感，且霧氣可以對面部補水，同時還具有加濕效率更強和產品性價比高的優點;偏好無霧型的消費者主要出于健康顧慮，同時，保護地板和精準濕度控制也是重要原因?！　??　家具批發市場　消費者購置加濕器時，靜音是必備功能，空氣凈化成重要延展，智控類功能備受歡迎。69%的消費者會首選靜音功能加濕器，大多數消費者偏好將加濕器放置在臥室并在睡眠時使用，因此靜音是購買選擇時的必備功能需求。44%的消費者會選擇空氣凈化功能加濕器，消費者關注居家空氣質量，存在凈化空氣的需求，在加濕器上延展空凈功能受到消費者的偏好。精準控制(如溫濕度控制)、智能安全(如斷電保護)、遠程操控(如APP)等智控類功能逐漸受到消費者的喜愛?！　??　　調查表明，僅一半用戶對已購產品表示滿意，當前痛點集中在噪音大、生菌發霉與清洗麻煩。44%用戶反饋有噪音大的問題，靜音是消費者最關注的產品功能，但當前市面多數產品實際使用中的噪音高于35dB睡眠分貝。38%用戶反饋有易生細菌和發霉的問題，加濕器長期接觸水源，極易生菌發霉。31%用戶反饋有清洗麻煩的問題，消費者關注居家使用中的衛生情況以及產品用后的易潔性。其中，有霧型加濕器霧化效果待完善，對于有霧型加濕器，當霧氣不夠細膩時會造成消費者困擾，霧化效果差會對地板、家具甚至人體呼吸道有一定損害?！　??　　目前，加濕器產品功能呈現靜音升級、衛生升級和智能升級的趨勢。首先，加濕器的高頻使用發生在居家臥室內的睡眠場景下，消費者追求加濕的同時需要營造安睡環境，應將安睡級靜音作為產品升級的重要方向。其次，加濕器存在易滋生細菌與發霉的衛生困擾，需要從殺菌功能與抗菌材質雙管齊下，解決消費者的衛生升級訴求：在功能上，提供紫外線殺菌功能;在材質上，采用抑菌抗霉材質。最后，產品智能化是升級的另一大趨勢，賦能加濕器實現空氣濕度與質量的數據監測、人工智能的語音操控、和個性化用戶體驗的記憶模式?！　??　　此外，加濕器產品設計趨于簡約化，簡約款是主流設計偏好，低飽和度的淺色系是主流顏色偏好，細分人群對于風格和顏色呈現差異化。剛需派也偏好較為實用的風扇款設計以及較為基礎的顏色;生活家則偏好更便于操作的透明水箱款，顏色上較為偏好時尚色系;護膚族偏好新穎小巧的款式，對較為大膽的撞色系也表現出興趣?！　√熵埑闈衿饔脩粞芯俊　??　　按人群屬性聚類后，抽濕器購買人群可分為兩大典型，分別為未育族與已育族。其中偏好購置小型智能加濕器的年輕未育消費者占比53%，關注空氣健康與產品實用性的成熟已育消費者占比47%?！　??　　抽濕需求多由梅雨天氣引發，消費者購置抽濕器主要是追求更好的抽濕效率　　梅雨天氣是引起消費者抽濕需求的最主要原因，同時住低樓層引起的抽濕需求也較為突出?？照{除濕、除濕盒、通風、活性炭是消費者普遍會尋求的抽濕方案。效率是消費者升級至抽濕器的主要原因，同時空氣凈化與殺菌功能成為突出的升級吸引點?！　??　　春季是抽濕器最高頻的使用季節，68%消費者選擇在春季使用抽濕機，同時夏季的使用頻率也較高，38%消費者選擇在夏季使用抽濕機。臥室與客廳是抽濕器在家中主要的放置地點，同時已育族也會放置在地下室，未育族會放置在衣帽間?！　??　　消費者選擇的產品價位段傾向500元以上，這與市場趨勢較為一致，其中已育族對貴價產品更為偏好。用戶的購買決策通常在2-7天內完成，約八成消費者在一周內完成決策購買，2-7天是最佳黃金收割周期，而已育族由于更偏好高端產品，決策周期相對更長?！　??　　可信任的品牌、高效易用的產品、合理的價格仍是消費者的核心關注，同時消費者偏好小巧的外觀。專業知名的品牌、高效的除濕功能、合理的產品價格、易打理易操作的產品使用體驗是消費者購置抽濕器時的核心任達華 張靜初關注點，同時小巧的外觀也是消費者所偏愛的?！　??　　消費者購置抽濕器時，靜音是首要功能，空氣凈化、輔助干衣成重要延展，智控類功能較受偏愛。53%的消費者會首選靜音底噪功能抽濕器，因大功率發動機運行時會產生較大噪音打擾寧靜的日常生活，因此消費者對于靜音降噪尤為看重。42%的消費者會選擇殺菌功能抽濕器，消費者期望擁有干爽的衣物與健康的生活環境，因此空氣凈化(包含殺菌、負離子凈化)與輔助干衣功能受到消費者喜愛。智能調節(如智能監控家具軟文范例濕度恒定)、與遠程操控(如APP、天貓精靈)等智控類功能受到消費者喜愛，其中未育族對于智控類功能尤為偏好?！　??　　調查表明，僅一半用戶對已購產品表示滿意，當前痛點集中在運行聲音大與除濕時間久。49%用戶反饋有噪音大的問題，靜音是消費者最關注的產品功能，但當前市面上產品多為40dB以上，且隨著功率的增加發動機工作時產生的噪音也越大。46%用戶反饋存在抽濕功率有限、除濕時間過久的問題，消費者在購置產品時最關注產品的除濕效率。用戶對產品體積與輕便性不滿意，如除濕空間受限、機身不易移動、體積較大占空間等問題是消費者在使用過程中未滿足的需求?！　??　　目前，抽濕器產品呈現靜音升級和輕巧升級的趨勢。首先，抽濕器多用于居家室內場景，且需要長時間持續運行，消費者在追求干爽環境的同時也期望擁有不受打擾的居家環境。抽濕器在產品升級上，應將靜音作為核心方向。其次，抽濕器通常置于地面，體型較大，存在抽濕后因吸收空氣中水份而變重，不便后續打理等問題。消費者期待從工業設計上對產品進行升級， 使其更輕便易操作、靈活可隨處移動，從而應對多場景使用(如客廳、衣帽間)，獲得更好的使用體驗?！　??　　此外，抽濕器產品設計趨于簡約化，科技、簡約、新穎造型款是主流風格偏好，經典黑白色系、莫蘭迪色系是主流的色系;不同族群在選擇產品時的偏好也更多元。未育族期望產品可以更小巧迷你，同時顏色可以考慮明亮色與大膽撞色系;已育族則希望產品能融入家中的裝修風格，偏好隱藏萬向輪/導風口款，在顏色上對金屬色也表示偏好?！　√熵垵穸刃袠I趨勢發展　　 ?　　根據濕度用戶種草來源表明，在淘外，49%的用戶來自小紅書，30%的用戶分別來自抖音和微博，因此小紅書、抖音、微博是消費者最易被種草的三大內容社交媒體;而在淘內，54%的用戶來自品牌旗艦店，23%的用戶來自淘寶直播，消費者最易在逛品牌私域店鋪時被種草，直播、活動會場、付費廣告同樣也是種草觸點之一?！　??　　濕度電器營銷賦能方面，品牌應持續進行市場教育，在目標用戶活躍的主流媒體如小紅書(49%)、抖音(38%)、微博(30%)等展開內容種草，通過時下流行的短視頻、直播、達人軟文推廣布道居家空氣環境的重要性，激發消費者對于產品的認知興趣。在公域，品牌應當重視破圈找人，從直播(23%)、商品推薦(19%)、用戶分享貼(17%)、聚劃算(16%)等觸點尋找精準的目標人群。在私域，品牌應當重視對消費者的興趣加深與轉化，通過店鋪2.0實現個性化商品推薦，提升消費者的逛店體驗?！　??　　在此，特別致謝濕度行業優秀的小家電代表品牌：德業，airplus，352等，感謝為本次報告提供了商家的切實需求和優質的趨勢貨品。未來濕度電器將會以打造更具實用性、居家使用體驗更佳的健康家電為發展趨勢。通過提升產品衛生健康標準，融合更多實用性功能，以“場景驅動”打造更具實用性的健康家電;追求高效且無感的產品使用，打造智能且個性化的產品使用，以“用戶驅動”提升產品居家使用的舒適體驗。